App 推广与深度链接术语表

深度链接（Deep link）是能直接打开 App 内指定页面的链接，比如某个商品或某篇文章，而不是网页或 App 首页。常见形式有 URL Scheme（myapp://product/42）、iOS 通用链接、Android App Links，以及装完 App 仍能跳到目标页的延迟深度链接。

通用链接（Universal Links）是 Apple 从 iOS 9 起支持的 https 链接：在 iPhone 和 iPad 上，装了 App 就直接打开 App，没装就打开网站。配置要两边配合：App 开启 Associated Domains，域名下放好 apple-app-site-association 文件。

延迟深度链接（Deferred deep link）是能“穿过安装”的深度链接：用户点链接时还没装 App，先被送到应用商店；安装后第一次打开 App，直接进入链接原本指向的页面，而不是默认首页。这样新用户在安装之后不会丢失上下文。

Android App Links（Android 应用链接）是经过域名验证的 https 链接，在 Android 6.0 及以上点击后直接打开 App，不弹“选择打开方式”。条件是 intent 过滤器设置 android:autoVerify="true"，网站上放好写有包名和签名证书 SHA-256 指纹的 assetlinks.json。

apple-app-site-association（AASA）是放在域名 /.well-known/ 目录下的 JSON 文件，用来证明这个域名和你的 App 是关联的。文件里列出 App ID（Team ID 加 bundle ID）和要在 App 里打开的路径。没有它，通用链接不会生效，只会打开网站。

assetlinks.json 是放在域名 /.well-known/ 目录下的 Digital Asset Links 文件，告诉 Android 哪个 App 有权打开这个域名的链接。里面写明 handle_all_urls 关系、包名和签名证书的 SHA-256 指纹。没有它，App Links 通不过验证，链接只会在浏览器里打开。

Intent URL 是 Android 上 Chrome 能识别的链接格式（intent://…#Intent;…;end）。装了 App 就直接打开；没装就跳到 S.browser_fallback_url 里的网址，没写这个参数则打开 App 在 Google Play 的页面。一条链接同时照顾装了和没装的用户。

URL Scheme（也叫自定义 scheme）是 App 自己定义的链接前缀，比如 myapp://。点击 myapp://product/42 会唤起 App 并打开对应页面。几分钟就能配好，但 scheme 没有归属验证，没装 App 时这条链接哪儿也去不了。

参数透传（Parameter forwarding）指智能链接不丢弃网址里的查询参数，而是把它们继续带往应用商店、网站和深度链接。UTM 参数、优惠码、邀请 ID 都能到达终点，所以一条链接就能服务一次活动的所有变体，不用每个渠道单独建一条。

动态二维码里存的不是最终地址，而是一条会跳转的短链接。所以印好之后还能改目标地址，也能统计扫码次数。静态二维码直接存内容，永远不会过期；动态二维码则要靠短链接服务和订阅一直有效，服务或订阅一停，码就失效。

“动态链接”通常指 Firebase Dynamic Links，Google 推出的深度链接服务。它在 2023 年被宣布弃用，2025 年 8 月 25 日正式关停，旧链接全部失效。泛指时，动态链接是指目标地址在点击那一刻才决定的链接。

应用内浏览器（In-app browser）是 Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn 等 App 里自带的浏览器。链接直接在里面打开，用户始终停留在宿主 App 中。因此通用链接和 App Links 经常不生效：即使用户装了你的 App，打开的也还是网站。

Smart App Banner（智能 App 横幅）是 iOS 版 Safari 在网页顶部显示的 Apple 横幅，引导用户打开或下载 App，只需在页面里加一个 apple-itunes-app 元标签。它只出现在 iOS 的 Safari 里：iPhone 上的 Chrome、应用内浏览器和安卓都看不到。

智能链接（Smart link）是一条链接加一个二维码，覆盖所有设备。它会识别访问者：iPhone 跳 App Store，安卓跳 Google Play 或手机自带的其他商店，电脑打开网站；如果已经装了 App，就直接打开 App。也有人叫它 one link 或 App 下载链接。

Web-to-App 指把手机网站、邮件和电脑网页上的用户引导进 App 的所有手段：网页横幅、智能链接、电脑页面上的二维码，以及能在 App 里打开同一页内容的深度链接。核心目标只有一个：跳转之后，用户看到的还是刚才在看的东西。

替代应用商店指 Google Play 之外的安卓商店：华为应用市场（AppGallery，用于没有 Google 服务的华为手机）、三星 Galaxy Store、小米 GetApps，以及俄罗斯的 RuStore。用户从手机上有的那个商店下载 App，一条链接可以把每台手机送进它自己的商店。

App Store 链接形如 apps.apple.com/<国家>/app/<名称>/id<数字>，Google Play 链接形如 play.google.com/store/apps/details?id=<包名>。itms-apps:// 和 market:// 则分别直接打开这两个商店的应用。不带国家代码的 App Store 链接会把用户送到他所在国家的商店。

自定产品页面（Custom Product Page，CPP）是 App Store 产品页面的附加版本，可以使用不同的截屏、推广文本和 App 预览，Apple 允许最多 70 个。每个版本都有自己的 URL，带有产品页面 ID 参数，可以放进广告或链接，让落地的商店页面和活动宣传说的是同一件事。

App Store 营销活动链接是带 pt（提供商令牌）、ct（营销活动令牌）和 mt=8 参数的 App Store 链接。App Store Connect 按营销活动令牌统计展示次数、产品页面查看次数、下载、销售和订阅，但只有汇总数据，看不到具体是谁安装的。

回传（Postback）是一条服务器到服务器的消息，内容是一次安装或一个 App 内事件，发给广告平台，或者发给你自己的服务器（这种情况一般叫 webhook）。回传通常带签名，方便接收方确认消息可信。MMP 就是用回传告诉各广告平台，哪些安装是它们带来的。

机器人点击是指不是真人发起的链接访问。WhatsApp、iMessage、Slack、Facebook 的链接预览爬虫，搜索引擎爬虫，还有邮件和安全扫描工具，都会在用户之前打开链接。不过滤的话，点击数会被虚高，安装转化率看起来比实际更差。

设备指纹（Fingerprinting）是把 IP 地址、机型、系统版本等信号组合起来，把一次安装和一次点击对上的做法。它是猜测，不是证据。即使用户在 ATT 弹窗里同意了跟踪，Apple 的规则也禁止用设备指纹做跟踪；各地的隐私监管机构也一直盯着这种做法。

移动归因（Mobile attribution）回答的是：哪条广告、哪个活动或哪条链接带来了这次安装或 App 内行为。归因分两类：确定性归因有确凿证据，比如 click ID、Install Referrer、打开 App 的那条链接；概率归因则是用统计方法把点击和安装对上。

Install Referrer（安装引荐来源）是 Google Play 的机制：安装后把商店链接里 referrer 参数的值交给 App，App 首次启动时通过 Play Install Referrer API 读取，数据保留 90 天。这是安卓上确定性的安装归因，App Store 没有对应机制。

UTM 参数是链接里的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content，统计工具靠它们判断访问来自哪个来源、渠道和活动。网站上这是标配，去往 App 时却会丢：App Store 直接丢弃，Google Play 只保留 referrer 里的内容。