什么是动态二维码？

工作原理

手机相机识别二维码，打开里面的短链接。服务端记下这次扫码，再把用户跳转到网站、应用商店或 App 本身。活动换了，只需在后台改地址，已经印出去的传单不用动。

外观上它和静态码没有区别。但短链接比带一长串参数的网址字符少，二维码的图案更简单，远一点也更容易扫出来。

举个例子

包装盒上印了一个二维码。夏天它指向活动页，秋天改成跳转 App。包装不用重印，后台还能看到被扫了多少次、用的是什么设备。

最大的风险

动态码依赖服务商。订阅到期或服务关停，所有印出去的码都会一起失效。Appy 的链接和二维码在你删除之前一直有效，取消订阅后也不受影响。

相关术语

• 智能链接（Smart link）

  智能链接（Smart link）是一条链接加一个二维码，覆盖所有设备。它会识别访问者：iPhone 跳 App Store，安卓跳 Google Play 或手机自带的其他商店，电脑打开网站；如果已经装了 App，就直接打开 App。也有人叫它 one link 或 App 下载链接。

• UTM 参数

  UTM 参数是链接里的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content，统计工具靠它们判断访问来自哪个来源、渠道和活动。网站上这是标配，去往 App 时却会丢：App Store 直接丢弃，Google Play 只保留 referrer 里的内容。

• 机器人点击（Bot clicks）

  机器人点击是指不是真人发起的链接访问。WhatsApp、iMessage、Slack、Facebook 的链接预览爬虫，搜索引擎爬虫，还有邮件和安全扫描工具，都会在用户之前打开链接。不过滤的话，点击数会被虚高，安装转化率看起来比实际更差。