归因与数据
什么是 UTM 参数？
一句话解释
UTM 参数是链接里的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content，统计工具靠它们判断访问来自哪个来源、渠道和活动。网站上这是标配，去往 App 时却会丢：App Store 直接丢弃，Google Play 只保留 referrer 里的内容。
工作原理
把参数加在网址末尾，就像下面的示例。网站统计在访问时读取它们，把这次访问记到对应的来源和活动下。最重要的规矩是命名统一：Weibo、weibo 和 wb 在报表里会变成三个不同的来源。
通常必填的是三个：utm_source 表示从哪里来（比如 weibo、newsletter），utm_medium 表示什么渠道（social、email、qr），utm_campaign 表示哪次活动。utm_term 和 utm_content 用来区分同一活动里的关键词或不同广告素材。
去往 App 的路上会发生什么
App Store 不传递 UTM，它有自己的营销活动链接和 pt、ct 令牌。Google Play 只把 referrer 参数里的内容交给 App，App 通过 Install Referrer 读取。想让参数一路到达网站和深度链接，需要支持参数透传的智能链接，否则社交和邮件带来的安装在报表里会混成一团。
https://example.com/?utm_source=weibo&utm_medium=social&utm_campaign=spring相关术语
- 参数透传（Parameter forwarding）
参数透传（Parameter forwarding）指智能链接不丢弃网址里的查询参数，而是把它们继续带往应用商店、网站和深度链接。UTM 参数、优惠码、邀请 ID 都能到达终点，所以一条链接就能服务一次活动的所有变体，不用每个渠道单独建一条。
- Install Referrer（安装引荐来源）
Install Referrer（安装引荐来源）是 Google Play 的机制：安装后把商店链接里 referrer 参数的值交给 App，App 首次启动时通过 Play Install Referrer API 读取，数据保留 90 天。这是安卓上确定性的安装归因，App Store 没有对应机制。
- App Store 营销活动链接
App Store 营销活动链接是带 pt（提供商令牌）、ct（营销活动令牌）和 mt=8 参数的 App Store 链接。App Store Connect 按营销活动令牌统计展示次数、产品页面查看次数、下载、销售和订阅，但只有汇总数据，看不到具体是谁安装的。
一条链接，搞定 App Store、Google Play 和网站
Appy 免费版提供 4 条链接和对应的二维码：按设备自动跳转 App Store、Google Play、华为应用市场、三星 Galaxy Store 或小米 GetApps，电脑端打开网站。没有广告，不用绑卡。