什么是 App Store 营销活动链接？

怎么生成

提供商令牌没法手动编造：先在 App Store Connect 的“分析”板块生成一次营销活动链接，之后所有活动的 pt 都保持不变。营销活动令牌 ct 由你自己定，最多 30 个字符，可以用字母、数字、空格和一部分标点，但开头和结尾不能是空格。

数据什么时候出现

活动上线至少 24 小时、并且至少有五名不同用户首次下载之后，才会出现在报表里。每项指标在所选时间范围内达到 5 才会显示，所以小规模活动在一段时间内看起来是空的。这不是链接坏了，只是数据量还不够。

如果 App 已有提供商令牌，Appy 的 Enterprise 套餐会自动给 App Store 链接加上营销活动令牌。

相关术语

• 应用商店链接

  App Store 链接形如 apps.apple.com/<国家>/app/<名称>/id<数字>，Google Play 链接形如 play.google.com/store/apps/details?id=<包名>。itms-apps:// 和 market:// 则分别直接打开这两个商店的应用。不带国家代码的 App Store 链接会把用户送到他所在国家的商店。

• UTM 参数

  UTM 参数是链接里的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content，统计工具靠它们判断访问来自哪个来源、渠道和活动。网站上这是标配，去往 App 时却会丢：App Store 直接丢弃，Google Play 只保留 referrer 里的内容。

• 移动归因（Mobile attribution）

  移动归因（Mobile attribution）回答的是：哪条广告、哪个活动或哪条链接带来了这次安装或 App 内行为。归因分两类：确定性归因有确凿证据，比如 click ID、Install Referrer、打开 App 的那条链接；概率归因则是用统计方法把点击和安装对上。