什么是 Google Play Install Referrer？

工作原理

在 Google Play 链接里加上 referrer 参数，比如编码后的 UTM 参数。用户安装并打开 App，App 通过 Play Install Referrer 库拿到这串值。只要不重装，这个值就不会变，所以只需在首次启动时读一次。

举个例子

下面这条示例链接，在安装后会把 utm_source=newsletter&utm_campaign=spring 交给 App，一眼就能看出这次安装来自春季邮件，不用任何猜测。注意 referrer 的值要做 URL 编码，否则里面的 & 和 = 会被 Google Play 当成链接本身的参数。

iOS 呢

App Store 不会把用户点击的链接参数传给 App。Apple 提供的是营销活动链接：在 App Store Connect 里看汇总数据，而不是每一次安装的明细。所以同一个活动在 iOS 和安卓上的衡量方式不同，两边的数字不能直接对比。

相关术语

• UTM 参数

  UTM 参数是链接里的五个标记：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term 和 utm_content，统计工具靠它们判断访问来自哪个来源、渠道和活动。网站上这是标配，去往 App 时却会丢：App Store 直接丢弃，Google Play 只保留 referrer 里的内容。

• 延迟深度链接（Deferred deep link）

  延迟深度链接（Deferred deep link）是能“穿过安装”的深度链接：用户点链接时还没装 App，先被送到应用商店；安装后第一次打开 App，直接进入链接原本指向的页面，而不是默认首页。这样新用户在安装之后不会丢失上下文。

• 移动归因（Mobile attribution）

  移动归因（Mobile attribution）回答的是：哪条广告、哪个活动或哪条链接带来了这次安装或 App 内行为。归因分两类：确定性归因有确凿证据，比如 click ID、Install Referrer、打开 App 的那条链接；概率归因则是用统计方法把点击和安装对上。