什么是 Web-to-App？

由哪些部分组成

手机网站上放一条提示打开 App 的横幅；邮件里的链接装了 App 就打开 App，没装就打开网站；电脑页面上放一个二维码，用户拿手机一扫，就能在 App 里接着刚才的进度继续。每个入口最好分别打标记，才看得出哪个真正带来了 App 用户，哪个只是贡献了点击。

举个例子

用户在电脑上逛电商网站，看中一双运动鞋。商品旁边有个二维码，手机一扫，App 直接打开这双鞋的详情页。没装 App 的话，延迟深度链接会在安装完成后把他带到同一个页面。

常见错误

把横幅过来的用户一律扔到 App 首页，或者不带任何上下文地送去应用商店。用户已经挑好了商品或文章，跳转后还得重新找一遍，不少人会直接关掉 App。

相关术语

• 智能 App 横幅（Smart App Banner）

  Smart App Banner（智能 App 横幅）是 iOS 版 Safari 在网页顶部显示的 Apple 横幅，引导用户打开或下载 App，只需在页面里加一个 apple-itunes-app 元标签。它只出现在 iOS 的 Safari 里：iPhone 上的 Chrome、应用内浏览器和安卓都看不到。

• 智能链接（Smart link）

  智能链接（Smart link）是一条链接加一个二维码，覆盖所有设备。它会识别访问者：iPhone 跳 App Store，安卓跳 Google Play 或手机自带的其他商店，电脑打开网站；如果已经装了 App，就直接打开 App。也有人叫它 one link 或 App 下载链接。

• 延迟深度链接（Deferred deep link）

  延迟深度链接（Deferred deep link）是能“穿过安装”的深度链接：用户点链接时还没装 App，先被送到应用商店；安装后第一次打开 App，直接进入链接原本指向的页面，而不是默认首页。这样新用户在安装之后不会丢失上下文。