什么是回传（postback）？

工作原理

用户点了广告，安装并打开 App。归因系统把这次安装和点击对上，然后向广告平台事先提供的地址发一个 HTTP 请求，带上 click ID、事件名和时间。广告平台据此知道哪条广告起了作用，并用于后续的投放优化。注册、首次付费、订阅这类安装后的事件，只要配置了回传，也会以同样的方式发出。

回传和 webhook

技术上两者是一回事：一个携带事件数据的请求。发给广告平台的通常叫回传，发给你自己的服务器、CRM 或数据仓库的叫 webhook，在那里安装可以直接和订单、注册对上。为了防止伪造，发送方用密钥给请求签名，接收方先验签，再决定信不信。

Appy 的安装回传和 webhook 包含在 Enterprise 方案中。

相关术语

• 移动归因（Mobile attribution）

  移动归因（Mobile attribution）回答的是：哪条广告、哪个活动或哪条链接带来了这次安装或 App 内行为。归因分两类：确定性归因有确凿证据，比如 click ID、Install Referrer、打开 App 的那条链接；概率归因则是用统计方法把点击和安装对上。

• Install Referrer（安装引荐来源）

  Install Referrer（安装引荐来源）是 Google Play 的机制：安装后把商店链接里 referrer 参数的值交给 App，App 首次启动时通过 Play Install Referrer API 读取，数据保留 90 天。这是安卓上确定性的安装归因，App Store 没有对应机制。