什么是设备指纹（fingerprinting）？

工作原理

用户点击时，服务记下 IP 地址、手机型号、系统版本等特征。App 首次启动时，再去找特征相近的那次点击。办公室或咖啡馆共用一个 Wi-Fi、大家用着同型号同版本的 iPhone，很容易就匹配到别人头上。

为什么是个问题

Apple 不允许为了识别设备而收集设备数据，不管用户在 ATT 弹窗里怎么选，这条规则都适用。责任在 App 开发者身上，App 里的第三方 SDK 也算在内。再加上监管机构的关注，这种做法省下的那点事，抵不过它带来的风险。

用什么替代

安卓用 Install Referrer，iOS 用 App Store 营销活动链接看汇总数据，再加上广告平台的 click ID，以及 App 内 SDK 确认过的链接打开。这些方法要么给出确凿证据，要么老老实实给汇总数据。细节少一些，但每个数字都靠得住。

相关术语

• 移动归因（Mobile attribution）

  移动归因（Mobile attribution）回答的是：哪条广告、哪个活动或哪条链接带来了这次安装或 App 内行为。归因分两类：确定性归因有确凿证据，比如 click ID、Install Referrer、打开 App 的那条链接；概率归因则是用统计方法把点击和安装对上。

• 延迟深度链接（Deferred deep link）

  延迟深度链接（Deferred deep link）是能“穿过安装”的深度链接：用户点链接时还没装 App，先被送到应用商店；安装后第一次打开 App，直接进入链接原本指向的页面，而不是默认首页。这样新用户在安装之后不会丢失上下文。

• Install Referrer（安装引荐来源）

  Install Referrer（安装引荐来源）是 Google Play 的机制：安装后把商店链接里 referrer 参数的值交给 App，App 首次启动时通过 Play Install Referrer API 读取，数据保留 90 天。这是安卓上确定性的安装归因，App Store 没有对应机制。