Deep linking
Qu’est-ce qu’un deep link différé ?
En bref
Un deep link différé (deferred deep link en anglais) garde sa destination le temps de l’installation. La personne touche le lien, n’a pas l’app, passe par le store et l’installe. À la première ouverture, l’app affiche directement l’écran promis : le produit, l’invitation ou le code promo, et non l’écran d’accueil.
Le parcours, étape par étape
Lien touché, app absente, store, installation, premier lancement. À ce moment-là, l’app doit retrouver le lien d’origine, alors qu’entre-temps la personne est passée par le store. Toute la difficulté est de faire traverser cette étape à l’information.
Android et iOS ne jouent pas à armes égales
Sur Android, Google Play peut transporter le lien grâce à l’install referrer, que l’app lit au premier lancement. Sur iOS, il n’existe pas d’équivalent. Les outils passent par un SDK intégré à l’app et par une étape d’ouverture du lien ou de rapprochement avec le clic. Apple interdit le fingerprinting : deviner l’appareil à partir de son IP et de son modèle n’est pas envisageable.
Là où il fait la différence
Une invitation de parrainage, un produit mis en avant dans une publicité Instagram, un code promo imprimé sur un flyer. Sans deep link différé, la personne installe l’app puis doit retrouver seule ce qu’elle était venue chercher. Chez Appy, le deferred deep linking passe par le SDK natif iOS et Android de l’offre Enterprise.
https://exemple.com/invite/AB12Termes associés
- Deep link
Un deep link, ou lien profond, est un lien qui ouvre un écran précis d’une application mobile (une fiche produit, un panier, un article) au lieu d’une page web ou de l’écran d’accueil de l’app. Il existe sous plusieurs formes : le scheme d’URL, les Universal Links sur iOS, les App Links sur Android et le deep link différé.
- Install referrer
L’install referrer est l’information que Google Play transmet à une app après son installation : la valeur du paramètre referrer contenue dans le lien Play Store qui a mené au téléchargement. L’app la récupère avec l’API Play Install Referrer. C’est la méthode déterministe pour attribuer une installation sur Android.
- Fingerprinting
Le fingerprinting, ou prise d’empreinte, consiste à relier une installation à un clic en combinant des signaux techniques comme l’adresse IP, le modèle de l’appareil et la version du système. Ensemble, ces signaux forment une empreinte qui fait office d’identifiant. Apple l’interdit à des fins de suivi, même quand l’utilisateur a donné son accord via ATT.
Un seul lien pour l’App Store, Google Play et le web
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