Liens vers les pages de produit personnalisées et les fiches Play Store personnalisées : à chaque campagne sa page sur le store

Une annonce, une page sur le store

Votre annonce yoga montre quelqu’un qui s’étire sur un tapis. Votre page App Store, elle, s’ouvre sur un compteur de calories. La personne qui a touché l’annonce se demande si c’est la bonne app, et c’est l’annonce qui paie ce doute. Les deux stores permettent d’y remédier avec des versions supplémentaires de votre page, chacune avec ses captures d’écran, ses textes et son URL.

Apple parle de pages de produit personnalisées (custom product pages), Google Play de fiches Play Store personnalisées (custom store listings), et Apple Ads comme Google Ads permettent de les choisir directement dans l’outil publicitaire. Pour tout le reste, d’une publicité Meta à la bio d’un créateur en passant par une affiche, il faut l’URL de la page, et chaque URL ne fonctionne que sur une seule plateforme. Ce guide comble ce manque : un lien par campagne qui ouvre la bonne page sur chaque téléphone, et des chiffres lisibles sans MMP.

Les deux stores côte à côte

Même principe, règles différentes. Tout ce qui figure ici provient des pages d’Apple et de Google, vérifiées le 23 octobre 2026.

Deux URL, deux types d’identifiant

L’URL d’une page de produit personnalisée Apple, c’est votre URL App Store habituelle, plus ppid et un UUID. Vous ne la choisissez pas : App Store Connect génère l’URL à la création de la page, et modifier la page par la suite ne change pas l’URL. Si vous désactivez une page, Apple redirige son URL vers votre page par défaut : un ancien lien ne tombe donc jamais dans le vide.

Chez Google, c’est l’inverse. Vous saisissez le paramètre vous-même ; il doit être unique parmi toutes vos fiches et ne peut contenir que des minuscules, des chiffres, des points, des traits d’union, des traits de soulignement et des tildes. Donnez-lui le nom de la campagne : dans un rapport, yoga se lit mieux que csl-07.

L’URL d’une page de produit personnalisée

L’URL d’une fiche Play Store personnalisée

Un lien par campagne

Une publicité Meta, le post d’un créateur ou une newsletter ne portent qu’une seule URL, et elle doit fonctionner aussi bien sur iPhone que sur Android. Créez donc un lien Appy par campagne. La destination iPhone est l’URL de la page de produit personnalisée, la destination Android celle de la fiche personnalisée, et le site web la landing de la campagne, pour les personnes sur ordinateur. Le tableau de bord accepte n’importe quelle URL de store en https, et la redirection conserve ppid et listing exactement tels que vous les avez collés.

Donnez au lien le nom de la campagne, yoga-spring plutôt que link-12, et restez sous les 30 caractères : sur l’offre Pro, ce nom devient le nom de campagne App Store, et 30 est la limite d’Apple. Si la campagne touche aussi des personnes qui ont déjà l’app, un deep link sur le lien Appy (Pro) tente d’abord d’ouvrir l’app.

Où un lien de campagne envoie chaque toucher

Un lien, quatre issues, et une page de store toujours conforme à l’annonce.

Le champ deep link, et pourquoi votre lien court n’y a pas sa place

Chaque page de produit personnalisée peut recevoir un deep link facultatif. D’après l’aide App Store Connect, quand une personne sous iOS 18, iPadOS 18 ou version ultérieure touche Ouvrir sur la page, ce lien l’emmène vers un contenu précis de votre app. Il doit être validé : après l’avoir ajouté, vous soumettez donc la page à vérification.

Regardez bien ce que cela couvre. En juin 2024, sur les forums développeurs d’Apple, un ingénieur App Store Connect a écrit que ce lien « only changes the URL of the ‘Open’ button on the App Store client » : il ne modifie que l’URL du bouton Ouvrir dans l’app App Store. Or ce bouton, on ne le voit qu’une fois l’app installée. Dans le même fil, des développeurs qui avaient installé l’app depuis la page, puis l’avaient ouverte depuis l’écran d’accueil, disent n’avoir jamais atteint l’écran promis. Amener sur cet écran quelqu’un qui installe pour la première fois, c’est du deferred deep linking, et cela demande un SDK.

La même page d’aide indique : « Avoid using URL shorteners and other services that add unnecessary redirects ». Autrement dit, évitez les raccourcisseurs d’URL et les services qui ajoutent des redirections inutiles. Appy est une redirection, alors prenez la consigne au pied de la lettre : dans ce champ, mettez votre propre universal link, par exemple https://fitly.com/yoga, et non un lien appy.to. Apple recommande ici les universal links et propose un test : collez l’URL dans Notes et touchez-la. Apple ne justifie pas cette règle sur les raccourcisseurs. Notre lecture : Ouvrir est déjà à un toucher de votre app, et une redirection ne peut qu’ajouter une étape susceptible d’échouer.

Les deux liens ne font donc pas le même travail. Votre universal link se trouve dans l’App Store, derrière Ouvrir. Le lien Appy se place là où l’on touche avant d’arriver sur un store : annonces, bios, e-mails et QR codes.

Mise en place et mesure

Une fois par campagne. Les deux premières étapes dépendent de la validation de chaque store.

Imprimé et TV : un QR code par page

Une affiche ou un spot TV ne peut pas non plus porter deux URL de store, et un QR code qui pointe directement vers apps.apple.com envoie les téléphones Android sur une page web depuis laquelle ils ne peuvent rien installer. Chaque lien Appy a son propre QR code dans le tableau de bord : l’affiche yoga mène aux pages yoga, l’affiche running aux pages running.

L’imprimé survit aux campagnes. Si vous désactivez la page yoga, Apple redirige son URL vers votre page par défaut. Google ne documente pas ce que devient l’URL d’une fiche supprimée : changez donc la destination Android dans Appy avant d’en supprimer une. Le code imprimé continue de pointer vers le lien Appy, quoi que vous changiez derrière.

À lire ensuite

• Suivi des campagnes App StoreEnregistrez votre provider token une fois et voyez les téléchargements App Store de chaque lien.
• Générateur de liens de campagne App StoreConstruisez à la main des liens pt et ct qui gardent ppid, et des liens Google Play avec referrer et listing.
• Attribution Apple Ads sans MMPQuelle campagne et quel mot clé ont amené une installation, d’après Apple elle-même.
• Deferred deep linkingCe qu’il faut pour amener sur le bon écran quelqu’un qui installe pour la première fois.
• Mesurer les installations d’app depuis un QR codeUn dispositif de mesure pour les affiches, les emballages et la TV.

Questions sur les pages de produit personnalisées et les fiches Play Store personnalisées