Google Play Install Referrer nedir?

Nasıl çalışır

Google Play linkine bir referrer parametresi eklenir; içine kampanya adı, UTM etiketleri ya da bir tıklama kimliği yazılabilir. Kişi uygulamayı yükleyip ilk kez açtığında uygulama bu değeri Google’ın Play Install Referrer kütüphanesiyle ister.

Bilgi yüklemeden sonra 90 gün boyunca alınabilir ve uygulama yeniden yüklenmedikçe değişmez; bu yüzden ilk açılışta bir kez okunması yeterlidir. Eşleşme tahmine dayanmaz, çünkü değer doğrudan mağazadan gelir.

iOS’ta karşılığı yok

App Store, linkten gelen bir değeri yüklemeden sonra uygulamaya iletmez. Apple’ın sunduğu en yakın şey App Store kampanya linkleridir; ancak bunlar kişi bazında değil, App Store Connect’te toplu rakamlar verir. iOS’ta kişi bazında bilgi için bir SDK ile linkin açıldığını doğrulamak ya da bir eşleştirme adımı gerekir.

İlgili terimler

• UTM parametreleri

  UTM parametreleri, bir linke eklenen ve analitik araçlarına ziyaretin nereden geldiğini söyleyen beş etikettir: utm_source (kaynak), utm_medium (araç), utm_campaign (kampanya), utm_term ve utm_content. Google Analytics gibi araçlar bu etiketleri okur ve trafiği kanala ve kampanyaya göre ayırır. Web için tasarlandıklarından uygulama mağazalarında her zaman korunmazlar.

• Deferred deep link

  Deferred deep link (ertelenmiş deep link), hedefini uygulama yüklendikten sonra da koruyan linktir. Uygulaması olmayan kişi linke dokunur, mağazaya gider, uygulamayı yükler ve ilk açılışta ana ekran yerine linkin vaat ettiği ekranı görür: davet edildiği grubu, indirimdeki ürünü, tıkladığı içeriği. Sıradan bir deep link bu yolculukta hedefi kaybeder.

• Mobil attribution

  Mobil attribution, bir uygulama yüklemesini ya da uygulama içindeki bir işlemi (kayıt, satın alma) hangi reklamın, kampanyanın ya da linkin getirdiğini belirleme işidir. Bütçeyi hangi kanala vereceğinize bu cevaba bakarak karar verirsiniz. Eşleştirme ya kesin bir kanıta (deterministik) ya da istatistiksel bir tahmine (olasılıksal) dayanır.