Mobil attribution nedir?

Deterministik ve olasılıksal

Deterministik attribution bir kanıta dayanır: reklam ağının tıklama kimliği (click ID), Google Play’in Install Referrer değeri ya da uygulamayı açan linkin kendisi. Olasılıksal attribution ise IP adresi, cihaz modeli ve zaman gibi sinyalleri istatistiksel olarak eşleştirir; çıkan sonuç bir tahmindir.

Ücretli reklamlarda bu işi AppsFlyer ve Adjust gibi mobil ölçüm ortakları (MMP) üstlenir. Reklam ağlarıyla bağlantıyı kurar ve hangi yüklemeyi kimin getirdiğini onlara bildirirler.

iOS’ta değişen kurallar

Apple 2021’de App Tracking Transparency’yi (ATT) getirdi; uygulamalar kullanıcıyı izlemek için artık izin istemek zorunda. SKAdNetwork ve onun ardılı AdAttributionKit ise Apple’ın kişi bazında veri vermeyen ölçüm çerçeveleridir. Kurallar böyle değişince iOS’ta kanıta dayanan, link tabanlı yöntemlere daha çok iş düştü.

İlgili terimler

• Fingerprinting (cihaz parmak izi)

  Fingerprinting (cihaz parmak izi), IP adresi, cihaz modeli ve işletim sistemi sürümü gibi sinyalleri birleştirip bir uygulama yüklemesini daha önceki bir link tıklamasıyla eşleştirme yöntemidir. Ortada kesin bir kimlik yoktur; benzerliğe dayanan bir tahmindir. Apple, izleme amaçlı fingerprinting’i kullanıcı ATT ile izin verse bile yasaklar.

• Install Referrer

  Install Referrer, Google Play’in Play Store linkindeki referrer değerini uygulama yüklendikten sonra uygulamaya ilettiği mekanizmadır. Uygulama bu değeri Play Install Referrer API ile okur ve kişinin hangi kampanyadan, hangi linkten geldiğini kesin olarak öğrenir. Android’de deterministik attribution’ın ve deferred deep link’in temeli budur.

• Postback

  Postback, bir uygulama yüklemesi ya da uygulama içi bir event (kayıt, satın alma) gerçekleştiğinde bir sunucunun başka bir sunucuya gönderdiği bildirimdir. Alıcı bir reklam ağı ya da sizin sunucunuz olabilir; ikinci durumda buna genellikle webhook denir. Mobil ölçüm ortakları, reklam ağlarına hangi yüklemeleri getirdiklerini postback ile bildirir.