Ölçüm ve attribution
UTM parametreleri nedir?
Kısaca
UTM parametreleri, bir linke eklenen ve analitik araçlarına ziyaretin nereden geldiğini söyleyen beş etikettir: utm_source (kaynak), utm_medium (araç), utm_campaign (kampanya), utm_term ve utm_content. Google Analytics gibi araçlar bu etiketleri okur ve trafiği kanala ve kampanyaya göre ayırır. Web için tasarlandıklarından uygulama mağazalarında her zaman korunmazlar.
Bir örnek
Instagram profilinizdeki link utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bahar etiketlerini taşıyorsa, bu ziyaretler raporda “instagram / social” satırında, “bahar” kampanyasının altında görünür. Etiket yoksa aynı ziyaretler çoğu zaman doğrudan trafiğe karışır.
Adları tutarlı yazmak da önemlidir: Instagram, instagram ve IG raporda üç ayrı kaynak olarak görünür.
Mağazada ne olur
Asıl sorun mağazada başlar. App Store linke eklenen UTM’leri dikkate almaz; iOS kampanyalarını ölçmek için App Store kampanya linklerinin pt ve ct parametreleri kullanılır. Google Play ise UTM’leri yalnızca referrer parametresinin içine yazılırlarsa saklar ve yüklemeden sonra Install Referrer üzerinden uygulamaya iletir.
Kampanyayı yüklemeden sonra da görmek istiyorsanız etiketleri linkten mağazaya, oradan uygulamaya taşıyan bir yapı gerekir. Akıllı linklerde bunun adı parametre iletimidir.
https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=baharİlgili terimler
- Parametre iletimi (parameter forwarding)
Parametre iletimi (parameter forwarding), akıllı linke eklenen UTM etiketleri, kupon kodları ya da davet kimlikleri gibi parametrelerin linkin gönderdiği her hedefe taşınmasıdır: mağazaya, web sitesine ve deep link’e. Böylece her kampanya varyantı için ayrı link oluşturmazsınız; aynı linke farklı parametreler eklemeniz yeter.
- Install Referrer
Install Referrer, Google Play’in Play Store linkindeki referrer değerini uygulama yüklendikten sonra uygulamaya ilettiği mekanizmadır. Uygulama bu değeri Play Install Referrer API ile okur ve kişinin hangi kampanyadan, hangi linkten geldiğini kesin olarak öğrenir. Android’de deterministik attribution’ın ve deferred deep link’in temeli budur.
- App Store kampanya linki
App Store kampanya linki, App Store adresine pt (provider token), ct (campaign token) ve mt=8 parametreleri eklenmiş bir linktir. App Store Connect her kampanya token’ı için gösterim, ürün sayfası görüntüleme, indirme ve satış rakamlarını ayrı ayrı gösterir. iOS’ta UTM’nin yerini tutan, Apple’ın kendi ölçüm yöntemidir.
Her telefonu doğru yere gönderen bir link oluşturun
Tek link, tek QR kod: iPhone App Store’a, Android telefon kendi mağazasına, bilgisayar web sitenize gider. Ücretsiz planda 4 link ve QR kod var, reklam yok.