Что такое мобильная атрибуция?

Кто этим занимается

В платной рекламе атрибуцию обычно ведут MMP (mobile measurement partners) — AppsFlyer, Adjust и другие. Они получают клики от рекламных сетей, установки и события из SDK в приложении, связывают одно с другим и сообщают сетям результат постбэками. Для рекламодателя это единая таблица, где все сети считаются по одним правилам, а не каждая по своим.

Что изменилось на iOS

В 2021 году Apple ввела App Tracking Transparency (ATT): чтобы отслеживать человека в чужих приложениях и на чужих сайтах, нужно спросить у него разрешение. Для измерения рекламы без такого согласия Apple предлагает SKAdNetwork и AdAttributionKit — они показывают результат кампании, но не путь конкретного пользователя.

С чего начать

MMP нужен не всем. Если трафик идёт через собственные ссылки, QR-коды и рассылки, хватает детерминированных источников: Install Referrer на Android, ссылок кампаний App Store и открытий приложения по диплинку.

Связанные термины

• Фингерпринтинг (fingerprinting)

  Фингерпринтинг (fingerprinting) — способ связать установку с кликом по набору признаков устройства: IP-адресу, модели, версии операционной системы. Это догадка, а не доказательство. Правила Apple запрещают фингерпринтинг для отслеживания даже тогда, когда человек дал согласие в окне ATT, а регуляторы в сфере персональных данных смотрят на него очень внимательно.

• Install Referrer (реферер установки)

  Install Referrer (реферер установки) — механизм Google Play, который после установки передаёт приложению значение параметра referrer из ссылки на Play Store. Приложение читает его через Play Install Referrer API при первом запуске, данные доступны 90 дней. Это детерминированная атрибуция установок на Android. В App Store аналога нет.

• Постбэк (postback)

  Постбэк (postback) — сообщение от сервера к серверу об установке или событии в приложении. Его отправляют рекламной сети или на ваш собственный сервер; во втором случае его обычно называют вебхуком. Постбэк часто подписывают, чтобы получатель мог убедиться, что сообщение настоящее. MMP постбэками сообщают сетям, какие установки они привели.