Appy

Атрибуция и аналитика

Что такое постбэк в мобильной рекламе?

Коротко

Постбэк (postback) — сообщение от сервера к серверу об установке или событии в приложении. Его отправляют рекламной сети или на ваш собственный сервер; во втором случае его обычно называют вебхуком. Постбэк часто подписывают, чтобы получатель мог убедиться, что сообщение настоящее. MMP постбэками сообщают сетям, какие установки они привели.

Как это работает

Человек нажал на рекламу, установил приложение и открыл его. Система атрибуции связывает установку с кликом и отправляет HTTP-запрос на адрес, который заранее дала рекламная сеть: click ID, название события, время. Сеть понимает, какое объявление сработало, и учитывает это при оптимизации. Так же уходят и события после установки — регистрация, первая покупка, подписка, — если их настроили на передачу.

Постбэк и вебхук

Технически это одно и то же — запрос с данными о событии. Постбэком обычно называют сообщение для рекламной сети, вебхуком — для вашего сервера, CRM или хранилища данных, где установку можно сразу связать с заказом или регистрацией. Чтобы никто не подделал запрос, отправитель подписывает его секретным ключом, а получатель проверяет подпись, прежде чем доверять данным.

В Appy постбэки и вебхуки об установках входят в тариф Enterprise.

ПодробнееПостбэки и вебхуки установок: как это работаетКак постбэк доходит до рекламной сети, а вебхук — до вашего сервера, и как принимать их безопасно.

Связанные термины

  • Мобильная атрибуция

    Мобильная атрибуция — ответ на вопрос, какая реклама, кампания или ссылка привела установку или действие в приложении. Атрибуция бывает детерминированной — когда есть точное доказательство: click ID, Install Referrer или ссылка, которая открыла приложение, — и вероятностной, когда клик и установку связывают статистически, по совпадению признаков.

  • Install Referrer (реферер установки)

    Install Referrer (реферер установки) — механизм Google Play, который после установки передаёт приложению значение параметра referrer из ссылки на Play Store. Приложение читает его через Play Install Referrer API при первом запуске, данные доступны 90 дней. Это детерминированная атрибуция установок на Android. В App Store аналога нет.

Все термины глоссария

Одна ссылка на App Store, Google Play и сайт

На бесплатном тарифе Appy — 4 ссылки с QR-кодами. Каждый телефон попадает в свой магазин: App Store, Google Play, AppGallery, Galaxy Store или GetApps, а компьютер — на сайт. Без рекламы и без банковской карты.

Создать ссылку бесплатно