Appy

Атрибуция и аналитика

Что такое фингерпринтинг в мобильной атрибуции?

Коротко

Фингерпринтинг (fingerprinting) — способ связать установку с кликом по набору признаков устройства: IP-адресу, модели, версии операционной системы. Это догадка, а не доказательство. Правила Apple запрещают фингерпринтинг для отслеживания даже тогда, когда человек дал согласие в окне ATT, а регуляторы в сфере персональных данных смотрят на него очень внимательно.

Как это работает

При клике сервис запоминает IP-адрес, модель телефона, версию системы и другие признаки. Когда приложение запускается впервые, он ищет клик с похожим набором. В офисе или кафе с общим Wi-Fi одинаковых iPhone с одной версией iOS много, и совпадение легко оказывается чужим.

Почему это проблема

Apple не разрешает собирать данные устройства, чтобы его опознать, и это правило действует независимо от ответа в окне ATT. Отвечает за это разработчик приложения, в том числе за сторонние SDK внутри. Добавьте к этому интерес регуляторов, и метод становится риском, а не экономией.

Чем заменить

Install Referrer на Android, ссылки кампаний App Store для агрегированных данных, click ID рекламных сетей и открытия ссылок, подтверждённые SDK в приложении. Эти методы либо дают точное доказательство, либо честно работают с агрегатами. Картина получается менее подробной, зато каждой цифре можно верить.

ПодробнееКак измерять установки приложения без фингерпринтингаМетоды, которые измеряют установки с доказательством, и план, который никогда не гадает.

Связанные термины

  • Мобильная атрибуция

    Мобильная атрибуция — ответ на вопрос, какая реклама, кампания или ссылка привела установку или действие в приложении. Атрибуция бывает детерминированной — когда есть точное доказательство: click ID, Install Referrer или ссылка, которая открыла приложение, — и вероятностной, когда клик и установку связывают статистически, по совпадению признаков.

  • Отложенный диплинк (deferred deep link)

    Отложенный диплинк (deferred deep link) — диплинк, который переживает установку. Человек нажимает на ссылку, приложения у него нет, он попадает в магазин и устанавливает его. При первом запуске открывается тот экран, который обещала ссылка, а не стартовый. Без этого новый пользователь теряет контекст сразу после установки.

  • Install Referrer (реферер установки)

    Install Referrer (реферер установки) — механизм Google Play, который после установки передаёт приложению значение параметра referrer из ссылки на Play Store. Приложение читает его через Play Install Referrer API при первом запуске, данные доступны 90 дней. Это детерминированная атрибуция установок на Android. В App Store аналога нет.

Все термины глоссария

Одна ссылка на App Store, Google Play и сайт

На бесплатном тарифе Appy — 4 ссылки с QR-кодами. Каждый телефон попадает в свой магазин: App Store, Google Play, AppGallery, Galaxy Store или GetApps, а компьютер — на сайт. Без рекламы и без банковской карты.

Создать ссылку бесплатно