Cos’è l’attribuzione mobile?

Deterministica o probabilistica

L’attribuzione deterministica si basa su una prova: un click ID, l’install referrer di Google Play, il link che ha aperto l’app. Quella probabilistica abbina un’installazione a un clic per corrispondenza statistica, con un margine di errore. La prima dice cosa è successo; la seconda stima cosa è probabilmente successo.

Chi se ne occupa

Per la pubblicità a pagamento, di solito se ne occupano gli MMP (mobile measurement partner) come AppsFlyer o Adjust. Su iOS, l’App Tracking Transparency, arrivata nel 2021, e poi SKAdNetwork e AdAttributionKit hanno cambiato le carte in tavola: molti meno dati sul singolo utente, più risultati aggregati.

Cosa cambia per i tuoi link

Un link che apre l’app, o che su Android passa dall’install referrer, lascia una traccia utilizzabile. Un link che finisce su una pagina web e perde i parametri per strada non ne lascia nessuna. Prima di lanciare una campagna, controlla che ogni link porti la sua informazione fino all’app.

Termini correlati

• Fingerprinting

  Il fingerprinting consiste nell’abbinare un’installazione a un clic combinando segnali tecnici come indirizzo IP, modello del dispositivo e versione del sistema operativo. Insieme, questi segnali formano un’impronta che fa da identificativo. Apple lo vieta a scopo di tracciamento, anche quando l’utente ha dato il consenso tramite ATT.

• Install referrer

  L’install referrer è l’informazione che Google Play passa a un’app dopo l’installazione: il valore del parametro referrer presente nel link al Play Store da cui è partito il download. L’app lo recupera con la Play Install Referrer API. È il metodo deterministico per attribuire un’installazione su Android.

• Postback

  Un postback è un messaggio inviato da server a server per segnalare un’installazione o un evento in-app, a un ad network oppure al tuo server; in quel caso si parla più spesso di webhook. Di solito è firmato, così chi lo riceve può verificare che arrivi davvero dal mittente dichiarato.