Cos’è un postback?

A cosa serve

Gli MMP mandano postback agli ad network per dire quali installazioni hanno generato; il network li usa per ottimizzare le campagne. Verso il tuo server, lo stesso meccanismo alimenta un CRM, un data warehouse o un programma di referral non appena un’installazione è confermata. A seconda di cosa si aspetta il destinatario, il messaggio porta la campagna, il link, il paese o la piattaforma. È uno scambio tra macchine: l’utente non vede nulla.

Un esempio

Qualcuno installa l’app da un annuncio e poi si registra. Partono due messaggi: «installazione» verso l’ad network che ha mostrato l’annuncio, «registrazione» verso il tuo server, con la campagna di provenienza. Prima di accettare il messaggio, il tuo server controlla la firma e scarta tutto ciò che non torna. In Appy postback e webhook fanno parte del piano Enterprise.

Termini correlati

• Attribuzione mobile

  L’attribuzione mobile serve a stabilire quale annuncio, campagna o link ha portato un’installazione o un’azione dentro l’app. Risponde a una domanda semplice, «da dove arriva questo utente?», e in base alla risposta si decide dove investire il budget. Su iOS, ATT e SKAdNetwork ne hanno cambiato profondamente le regole.

• Install referrer

  L’install referrer è l’informazione che Google Play passa a un’app dopo l’installazione: il valore del parametro referrer presente nel link al Play Store da cui è partito il download. L’app lo recupera con la Play Install Referrer API. È il metodo deterministico per attribuire un’installazione su Android.