Mesure et attribution
Qu’est-ce qu’un postback ?
En bref
Un postback est un message envoyé de serveur à serveur pour signaler une installation ou un événement dans l’app, soit à une régie publicitaire, soit à votre propre serveur ; on parle alors plutôt de webhook. Il est souvent signé, pour que le destinataire puisse vérifier qu’il vient bien de l’expéditeur annoncé.
À quoi il sert
Les MMP envoient des postbacks aux régies pour leur indiquer quelles installations elles ont générées ; la régie s’en sert pour piloter ses campagnes. Vers votre propre serveur, le même mécanisme alimente un CRM, un entrepôt de données ou un programme de parrainage dès qu’une installation est confirmée. Selon ce qu’attend le destinataire, le message transporte la campagne, le lien, le pays ou la plateforme. C’est un échange entre machines : l’utilisateur ne voit rien.
Un exemple
Quelqu’un installe l’app depuis une publicité, puis crée un compte. Deux messages partent : « installation » vers la régie qui a diffusé l’annonce, « inscription » vers votre serveur, avec la campagne d’origine. Avant d’accepter le message, votre serveur vérifie la signature et ignore tout ce qui ne correspond pas. Chez Appy, les postbacks et les webhooks font partie de l’offre Enterprise.
https://api.exemple.com/webhooks/installationsTermes associés
- Attribution mobile
L’attribution mobile consiste à déterminer quelle publicité, quelle campagne ou quel lien a amené une installation ou une action dans l’app. Elle répond à une question simple, « d’où vient cet utilisateur ? », et c’est de cette réponse que dépend la répartition du budget marketing. Sur iOS, ATT et SKAdNetwork en ont profondément changé les règles.
- Install referrer
L’install referrer est l’information que Google Play transmet à une app après son installation : la valeur du paramètre referrer contenue dans le lien Play Store qui a mené au téléchargement. L’app la récupère avec l’API Play Install Referrer. C’est la méthode déterministe pour attribuer une installation sur Android.
Un seul lien pour l’App Store, Google Play et le web
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