Smart links et web-to-app
Qu’est-ce que la transmission de paramètres ?
En bref
La transmission de paramètres consiste à faire suivre les paramètres d’un smart link (tags UTM, code promo, identifiant de parrainage) jusqu’à chaque destination : le store, le site web et le deep link. Un seul lien sert ainsi toutes les variantes d’une campagne, sans en créer un par canal ou par partenaire.
Un exemple
Vous partagez exemple.com/app?utm_source=newsletter&promo=AUTOMNE. Sans transmission, la personne arrive bien sur le store ou dans l’app, mais promo et utm_source se perdent en route. Avec la transmission, votre site web reçoit les tags pour ses statistiques, et l’app reçoit le code promo dans le deep link, prêt à être appliqué. Dix influenceurs avec dix codes différents ? Toujours un seul lien à gérer.
Ce que les stores gardent
Tout n’arrive pas partout. L’App Store ignore les tags UTM ; Google Play ne les conserve que dans le paramètre referrer, que l’app lit après l’installation. La transmission fonctionne donc pleinement vers le site web et l’app installée, et passe par referrer côté Google Play. Côté app, il reste à lire ces paramètres dans le deep link et à s’en servir. Chez Appy, la transmission fait partie de l’offre Business.
https://exemple.com/app?utm_source=newsletter&promo=AUTOMNETermes associés
- Paramètres UTM
Les paramètres UTM sont cinq balises ajoutées à un lien (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content) que les outils d’analyse lisent pour savoir d’où vient une visite. Sur le web, ils fonctionnent très bien. Vers les stores, c’est une autre histoire : l’App Store les ignore, et Google Play ne les garde que dans le paramètre referrer.
- Deep link
Un deep link, ou lien profond, est un lien qui ouvre un écran précis d’une application mobile (une fiche produit, un panier, un article) au lieu d’une page web ou de l’écran d’accueil de l’app. Il existe sous plusieurs formes : le scheme d’URL, les Universal Links sur iOS, les App Links sur Android et le deep link différé.
- Smart link
Un smart link est un lien unique, souvent accompagné de son QR code, qui reconnaît l’appareil au moment du clic. Un iPhone part vers l’App Store, un Android vers Google Play ou un autre store, un ordinateur vers votre site web. Si l’app est déjà installée, le lien l’ouvre directement.
Un seul lien pour l’App Store, Google Play et le web
Créez un smart link et son QR code : chaque téléphone arrive sur le bon store, chaque ordinateur sur votre site. Gratuit jusqu’à 4 liens, sans publicité.