Qu’est-ce qu’un lien de campagne App Store ?

Comment on le construit

Le provider token ne s’invente pas : vous générez un premier lien de campagne dans App Store Connect, et le pt obtenu reste le même pour toutes vos campagnes. Le ct, lui, nomme la campagne : 30 caractères au maximum, sans espace au début ni à la fin. Pour la newsletter d’octobre, ct=newsletter-oct suffit. Sur l’offre Enterprise, Appy ajoute ces tokens automatiquement dès que l’app a un provider token.

Pourquoi les chiffres tardent

Une campagne n’apparaît qu’après les premiers téléchargements d’au moins cinq utilisateurs, et au moins 24 heures après son lancement. Chaque indicateur ne s’affiche que s’il atteint 5 sur la période choisie. Sur une petite campagne, des cases vides les premiers jours n’ont donc rien d’anormal. Les résultats se lisent dans la partie Analytics d’App Store Connect, section Acquisition.

Termes associés

• Lien App Store et Google Play

  Un lien App Store suit le format https://apps.apple.com/<pays>/app/<nom>/id<numéro>, un lien Google Play le format https://play.google.com/store/apps/details?id=<package>. Les variantes itms-apps:// et market:// ouvrent directement l’app App Store ou Play Store du téléphone, sans passer par le navigateur. L’app y est désignée par son numéro chez Apple et par son nom de package chez Google.

• Paramètres UTM

  Les paramètres UTM sont cinq balises ajoutées à un lien (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content) que les outils d’analyse lisent pour savoir d’où vient une visite. Sur le web, ils fonctionnent très bien. Vers les stores, c’est une autre histoire : l’App Store les ignore, et Google Play ne les garde que dans le paramètre referrer.

• Attribution mobile

  L’attribution mobile consiste à déterminer quelle publicité, quelle campagne ou quel lien a amené une installation ou une action dans l’app. Elle répond à une question simple, « d’où vient cet utilisateur ? », et c’est de cette réponse que dépend la répartition du budget marketing. Sur iOS, ATT et SKAdNetwork en ont profondément changé les règles.