Link Tracking Protection sur iOS 26 : quels paramètres d’URL survivent ?
Safari supprime désormais les identifiants de clic comme gclid et fbclid de vos liens de campagne. Les UTM passent encore. Voici ce que cela change pour la mesure des installations, et comment préserver l’attribution avec des liens first-party.
Votre lien de campagne n’arrive pas tel que vous l’avez envoyé
Link Tracking Protection est né avec iOS 17, limité à la navigation privée, Mail et Messages. Avec iOS 26, sorti en septembre 2025, Apple en a fait un comportement par défaut : Safari retire les identifiants de clic publicitaires connus des URLs au moment du tap. Les analyses de Singular et WITHIN convergent : les click IDs des plateformes publicitaires disparaissent d’une part croissante du trafic iOS.
Si vos campagnes d’installation passent par des liens portant gclid ou fbclid, une partie de votre trafic iOS apparaît désormais en visites directes non attribuées. Les clics n’ont pas cessé. Votre visibilité, si.
Ce que Safari garde, ce qu’il supprime
Les paramètres supprimés
La protection vise les paramètres qui identifient un clic individuel et, indirectement, une personne. La liste évolue au fil des versions de Safari, mais le motif est constant : les click IDs de plateforme sont la cible.
gclidGoogle AdsfbclidMetamsclkidMicrosoft AdstwclidX Adsmc_eidMailchimpLes paramètres qui survivent
Les paramètres UTM décrivent une campagne, pas une personne, et Apple les laisse passer : utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content traversent. Vos paramètres first-party aussi — code promo, ID de contenu — tant qu’ils ne ressemblent pas à des identifiants par utilisateur.
Toute la stratégie tient dans cette distinction. La mesure fondée sur des paramètres first-party de niveau campagne continue de fonctionner. Celle fondée sur des identifiants par clic appartenant à une plateforme se dégrade à chaque version.
C’est une tendance, pas un événement
Prenez du recul et la direction est sans ambiguïté : chaque mécanisme d’identification tiers sur lequel s’appuyait l’industrie mobile rétrécit ou a disparu.
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Le manuel de la mesure first-party
Déplacez la mesure vers la couche de redirection
Un smart link enregistre le clic côté serveur avant qu’une politique de navigateur ne s’applique. OS, appareil, pays et referrer sont capturés au moment de la redirection.
Standardisez les UTM et vos propres paramètres
Marquez vos campagnes avec des valeurs UTM et des clés first-party que vous contrôlez. Elles survivent à Safari et aucune plateforme ne peut les retirer.
Transmettez les paramètres à travers la redirection
La transmission de paramètres copie les valeurs de campagne vers la destination choisie — fiche store, deeplink ou site web — pour que le contexte arrive même quand le parcours traverse une app.
Comparez chiffres de lien et chiffres de plateforme
Attendez-vous à ce que les tableaux de bord publicitaires sous-comptent iOS. Les comptages server-side de vos liens vous donnent le dénominateur que les plateformes ne voient plus.
La configuration dans Appy
- 1Créez un smart link par campagne, avec des paramètres UTM dans la destination ou ajoutés au lien.
- 2Activez la transmission de paramètres sur les liens Business pour que les valeurs suivent le visiteur jusqu’au store, au deeplink ou au site web.
- 3Utilisez le tableau de bord analytics pour les clics par OS et par pays, et exportez en CSV ou JSON pour croiser données de liens et installations.
- 4Auditez les liens enregistrés qui portent encore des click IDs de plateforme et considérez ces valeurs comme non fiables sur le trafic iOS.
Questions fréquentes
Link Tracking Protection casse-t-il mes liens ?
Non. Le lien se résout et le visiteur arrive. Seuls les paramètres de suivi listés sont retirés de l’URL ; le routage et les autres paramètres fonctionnent normalement.
Les UTM sont-ils menacés ensuite ?
Personne en dehors d’Apple ne le sait. Les UTM sont de niveau campagne, pas de niveau personne — c’est la ligne qu’Apple a tracée jusqu’ici. Construire sur des paramètres first-party de campagne reste l’option la plus durable.
Android ou les navigateurs in-app sont-ils concernés ?
C’est un comportement de Safari et des apps Apple. Chrome sur Android ne supprime pas ces paramètres aujourd’hui, mais les navigateurs in-app appliquent leurs propres règles — une raison de plus de mesurer le clic à la couche de redirection.
Appy peut-il restaurer un gclid supprimé ?
Personne ne le peut : le paramètre est retiré sur l’appareil avant l’envoi de la requête. Ce qu’un smart link restaure, c’est la visibilité : le clic, son contexte d’appareil et chaque paramètre que vous contrôlez sont enregistrés côté serveur.
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