深度链接 vs 通用链接

什么是深度链接和通用链接？

深度链接（Deep Links）

使用自定义 URL Scheme 直接打开 App，例如：myapp://product/123

适用于所有平台
实现相对简单
可直接拉起 App

通用链接（Universal Links）

标准 HTTPS URL，可智能路由到 App 或网站，例如：https://yourapp.com/product/123

对 SEO 更友好
自带网页回退页
用户体验更好

核心差异

特性	深度链接	通用链接
URL 格式	myapp://path	https://domain.com/path
SEO 价值	无	高
网页回退	手动处理	自动
实现复杂度	简单	较复杂
用户体验	良好	优秀
平台支持	所有平台	iOS 9+、Android 6+

分别适用于哪些场景

以下场景更适合深度链接：

✅ 需要快速上线
✅ 需要兼容更老的 iOS/Android 版本
✅ App 与 App 之间的内部通信
✅ 测试和开发阶段
✅ 简单场景

以下场景更适合通用链接：

✅ 重视 SEO 和可发现性
✅ 需要在社交媒体分享
✅ 邮件营销活动
✅ 更专业的用户体验
✅ 长期可扩展性

实现方式对比

深度链接实现

// iOS - Info.plist
<key>CFBundleURLTypes</key>
<array>
  <dict>
    <key>CFBundleURLName</key>
    <string>com.yourapp.deeplink</string>
    <key>CFBundleURLSchemes</key>
    <array>
      <string>myapp</string>
    </array>
  </dict>
</array>

// Android - AndroidManifest.xml
<intent-filter>
  <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
  <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
  <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
  <data android:scheme="myapp" />
</intent-filter>

通用链接实现

// iOS - apple-app-site-association
{
  "applinks": {
    "apps": [],
    "details": [{
      "appID": "TEAMID.com.yourapp",
      "paths": ["/products/*", "/articles/*"]
    }]
  }
}

// Android - assetlinks.json
[{
  "relation": ["delegate_permission/common.handle_all_urls"],
  "target": {
    "namespace": "android_app",
    "package_name": "com.yourapp",
    "sha256_cert_fingerprints": ["XX:XX:XX..."]
  }
}]

最佳实践

混合方案

两者都用。先用深度链接快速上线，再迁移到通用链接以获得更好的用户体验和 SEO 效果。

• 先实现深度链接获得即时功能
• 为面向公众的 URL 增加通用链接
• 使用 Appy 这类智能链接平台做自动回退
• 充分测试两种实现

测试策略

深度链接

• 在备忘录中测试
• 在短信/消息中测试
• 验证 App 拉起
• 检查错误处理

通用链接

• 使用 Apple AASA 验证工具
• 在 Safari 中测试
• 验证网页回退
• 检查域名关联配置

迁移指南

从深度链接迁移到通用链接？按下面步骤进行：

盘点现有深度链接

记录所有当前深度链接 URL 及其目标页面/功能

创建通用链接映射

将每个深度链接映射到对应的 HTTPS URL

配置 AASA/assetlinks 文件

在你的域名上部署必需的配置文件

更新 App 配置

在 iOS 和 Android 应用中加入通用链接处理逻辑

全面测试

验证深度链接和通用链接都能正常工作

渐进式发布

逐步更新营销活动和内容中的 URL

结论

深度链接和通用链接在移动应用营销中都有价值。深度链接实现简单、兼容性广；通用链接则提供更好的用户体验和 SEO 优势。

对于大多数应用，我们建议：内部功能先使用深度链接，面向公众的 URL 使用通用链接。像 Appy 这样的智能链接平台可以自动处理两者，帮助你同时获得两种方案的优势。