自定产品页面与自定义商品详情链接：让每个营销活动落到自己的商店页面
Apple 允许创建 70 个自定产品页面，Google Play 允许创建 50 个自定义商品详情，每一个都有自己的 URL。本文讲清楚这两种 URL 怎么用、怎么把两者放进每个营销活动的同一条链接里、自定产品页面的深度链接到底改变了什么，以及不用 MMP 去哪里看效果。
一个营销活动一条链接，每个商店都打开对的页面
- iPhone 进自定产品页面，Android 进自定义商品详情
- Pro 套餐按链接查看 App Store 下载量，无需 SDK
- 每条链接都有自己的二维码
一条广告，一个商店页面
你的瑜伽广告里，有人在垫子上拉伸；你的 App Store 页面一打开，却是卡路里计数器。点进来的人会犹豫：这是我要找的那个应用吗？这份犹豫，最后由广告买单。两家商店都给了解决办法：为商店页面做额外的版本，每个版本有自己的截屏、文案和 URL。
Apple 管它叫自定产品页面（custom product pages），Google Play 叫自定义商品详情（custom store listings）。在 Apple Ads 和 Google Ads 里，可以直接在广告工具中选用这些页面。除此之外的所有地方，从 Meta 广告到创作者的简介，再到一张海报，都需要页面的 URL，而每个 URL 只在一个平台上有效。本指南要补的就是这个空缺：每个营销活动一条链接，在每部手机上打开对应的页面，外加不用 MMP 也能看的数据。
两家商店并排对比
思路相同，规则不同。这里的所有信息都来自 Apple 和 Google 自己的页面，核对于 2026 年 10 月 23 日。
两种 URL，两种 ID
Apple 自定产品页面的 URL，就是你平常的 App Store URL 加上 ppid 和一个 UUID。这个 URL 不由你来定：创建页面时 App Store Connect 自动生成，之后编辑页面也不会变。如果停用某个页面，Apple 会把它的 URL 转到你的默认产品页面，旧链接永远不会变成死链。
Google 正好反过来。参数由你自己填写，在你所有的商品详情里必须唯一，而且只能用小写字母、数字、句点、连字符、下划线和波浪线。用营销活动来命名：在报告里，yoga 比 csl-07 好认。
自定产品页面的 URL
apps.apple.com/us/app/fitly/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3&pt=118445&ct=yoga-spring
apps.apple.com/us/app/fitly/id1234567890
你的 App Store 页面
和默认产品页面的地址相同。
?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
自定产品页面 ID
由 App Store Connect 生成，编辑页面时保持不变。
&pt=118445&ct=yoga-spring
营销活动令牌
你的提供商令牌，加上最长 30 个字符的营销活动名称。Pro 套餐由 Appy 自动添加。
自定义商品详情的 URL
play.google.com/store/apps/details?id=com.fitly.app&listing=yoga&referrer=appy_slug%3Dyoga-spring
play.google.com/store/apps/details
Google Play
标准的商品详情地址。
?id=com.fitly.app
包名
你的应用在 Google Play 上的 ID。
&listing=yoga
自定义商品详情
创建商品详情时你填写的值。
&referrer=appy_slug%3Dyoga-spring
Install referrer
所有套餐都由 Appy 添加，让你的应用能读出是哪条链接带来了这次安装。
一个营销活动，一条链接
一条 Meta 广告、一篇创作者的帖子或一封邮件简报，都只能放一个 URL，而且它在 iPhone 和 Android 上都得能用。所以每个营销活动建一条 Appy 链接：iPhone 目标填自定产品页面的 URL，Android 目标填自定义商品详情的 URL，网站填这个营销活动的落地页，留给用电脑访问的人。控制台接受任何 https 开头的商店 URL，跳转时 ppid 和 listing 会原样保留，和你粘贴的一模一样。
链接用营销活动命名，比如用 yoga-spring 而不是 link-12，并且少于 30 个字符：在 Pro 套餐里，这个名称会成为 App Store 的营销活动名称，而 30 是 Apple 的上限。如果这个营销活动也会触达已经装了应用的人，可以在 Appy 链接上加深度链接（Pro），它会先尝试打开应用。
一条营销活动链接，把每次点击送到哪里
一条链接，四种结果，商店页面始终和广告一致。
appy.to/yoga-spring
放在广告、简介和海报上
- iPhone，在 Safari 或 Facebook 中瑜伽自定产品页面，Pro 套餐带 pt 和 ct
- iPhone，在 Instagram 或 TikTok 内一个简短的页面，经 Safari 打开同一个自定产品页面
- Android 手机瑜伽自定义商品详情，referrer 里带 appy_slug
- 电脑你网站上的瑜伽落地页
深度链接字段，以及短链接为什么不该放在那里
每个自定产品页面都可以选填一个深度链接。App Store Connect 帮助里说，运行 iOS 18、iPadOS 18 或更高版本的用户在页面上轻点“打开”时，它会把用户带到 App 中的特定内容。深度链接需要审核，所以添加之后要把页面提交审核。
看清它管的是哪一段。2024 年 6 月，一位 App Store Connect 工程师在 Apple 开发者论坛上写道，它“only changes the URL of the ‘Open’ button on the App Store client”，也就是只改变 App Store 客户端里“打开”按钮的 URL。而“打开”按钮，要等应用装好之后才看得到。在同一个帖子里，有开发者从这个页面安装应用，再从主屏幕打开，说自己始终没有到达承诺的那个界面。让首次安装的人直接落到那个界面，靠的是延迟深度链接，这需要 SDK。
同一个帮助页面还写着：“Avoid using URL shorteners and other services that add unnecessary redirects.”意思是不要使用短链接服务，以及其他会增加不必要跳转的服务。Appy 本身就是一次跳转，所以请照字面执行：这个字段里填你自己的 Universal Link（通用链接），比如 https://fitly.com/yoga，而不是 appy.to 链接。Apple 在这里推荐用 Universal Links，还建议做个测试：把 URL 粘贴到备忘录里再点一下。Apple 没有说明为什么不让用短链接。我们的理解是：“打开”离你的应用本来就只差一次点击，多一次跳转只会多一个可能出错的环节。
所以这两条链接各干各的活。你的 Universal Link 待在 App Store 里，在“打开”按钮后面。Appy 链接放在用户进商店之前会点的地方：广告、简介、邮件和二维码。
设置和衡量
每个营销活动做一次。前两步要等各家商店审核。
创建自定产品页面
在 App Store Connect 里打开 Custom Product Pages，新建一个页面。你填写的参考名称会显示在 App Analytics 里。添加和广告一致的截屏和推广文本，提交页面审核，然后复制页面上显示的 URL。
创建自定义商品详情
在 Play Console 里依次进入 Grow users › Store presence › Custom store listings。新建一个商品详情，选择按专属 URL 定位，并填写参数，例如 yoga。
创建一条 Appy 链接
iPhone 目标：自定产品页面的 URL。Android 目标：自定义商品详情的 URL。网站：营销活动的落地页。链接名称：营销活动名。
加上 App Store 营销活动令牌
在 Pro 套餐里，到设置中保存一次 App Store 提供商令牌。之后，从你的链接进入 App Store 的每次访问都会带上 pt，以及取值为链接名称的 ct，ppid 也原样保留。免费套餐可以把自定产品页面 URL 粘贴到免费的营销活动链接生成器里：它会加上 pt 和 ct，并保留 ppid；Google Play 那一栏也能填自定义商品详情的 listing 值。
看三份报告
Appy 按国家、设备以及“商店还是网站”显示点击，并已过滤机器人流量。App Store Connect 在页面有了五次首次下载后，会在 Analytics › Acquisition › Product Pages 下显示每个页面；在 Metrics 里用 Campaign 筛选器可以看到每条链接。Play Console 在 Grow users › Store performance › Conversion analysis 下显示每个商品详情。
在同一家商店内比较
从 2026 年 7 月起，Play Console 的商品详情报告以“安装”“打开”“预注册”按钮的点击为主要指标。App Store Connect 统计的是下载量，而且一个页面还会收进来自搜索和 Apple Ads、根本没经过你链接的访问。所以要在每家商店内部比较瑜伽和跑步，不要跨商店比。
印刷品和电视：一个页面一个二维码
海报或电视广告同样放不下两个商店 URL，而直接指向 apps.apple.com 的二维码，会把 Android 手机带到一个无法安装应用的网页。每条 Appy 链接在控制台里都有自己的二维码，所以瑜伽海报扫出来是瑜伽页面，跑步海报扫出来是跑步页面。
印刷品比营销活动活得久。如果停用瑜伽页面，Apple 会把它的 URL 转到你的默认产品页面。Google 没有说明删除后的商品详情 URL 会怎样，所以删除之前，先在 Appy 里改掉 Android 目标。不管你在后面怎么改，印出来的二维码始终指向这条 Appy 链接。
延伸阅读
自定产品页面和自定义商品详情：常见问题
自定产品页面的 URL 在哪里找？
在 App Store Connect 里选择应用，点击 Custom Product Pages，打开对应页面。URL 是创建页面时由 App Store Connect 生成的，也就是你的 App Store URL 加上 ?ppid= 和一个 UUID。
最多能创建多少个自定产品页面？
据 Apple 2026 年 10 月的说明，每个应用最多 70 个。Google Play 允许每个应用最多创建 50 个自定义商品详情。
Google Play URL 里的 listing 参数是什么？
它用来选择某个自定义商品详情：play.google.com/store/apps/details?id=your.package&listing=yoga。这个值是你创建商品详情时自己定的，必须唯一，且只能包含小写字母、数字、句点、连字符、下划线和波浪线。
自定产品页面的深度链接对新安装有效吗？
Apple 的文档写的是 iOS 18 及以上的“打开”按钮，而这个按钮要等应用安装后才会出现。一位 App Store Connect 工程师在 Apple 论坛上说，它只改变这个按钮的 URL。安装后的首次打开，需要延迟深度链接。
自定产品页面的深度链接字段里能填短链接吗？
Apple 要求那里避免使用短链接服务和会增加跳转的服务。这个字段填你的 Universal Link，短链接放在用户会点的地方：广告、简介、邮件和二维码。
自定产品页面会出现在 App Store 搜索结果里吗？
只有给它分配了关键词，而且页面已通过审核、处于可见状态时才会。否则，用户只能通过它的 URL 或 Apple Ads 进入。
不用 MMP，能按自定产品页面查看 App Store 下载量吗？
能。页面有了五次首次下载后，App Store Connect 会在 Analytics › Acquisition › Product Pages 下显示它。如果还想按链接看下载量，就加上营销活动令牌；Pro 套餐由 Appy 自动添加。
继续探索
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一个二维码同时跳转 App Store 和 Google Play
创建一个二维码，将 iPhone 用户路由到 App Store，将 Android 用户路由到 Google Play，其他用户打开你的网站，并附带数据分析。
如何创建一个同时适用于 App Store 和 Google Play 的链接
分步指南：创建一个智能链接，自动将 iOS 用户跳转到 App Store、将 Android 用户跳转到 Google Play。
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给每个营销活动配上自己的商店页面
每个营销活动建一条 Appy 链接，iPhone 目标填自定产品页面，Android 目标填自定义商品详情。免费套餐包含四条链接；Pro 套餐还能在 App Store Connect 里按链接查看 App Store 下载量。