Journeys 正在变成 Banners
2026 年 10 月 13 日，Branch 开始让客户自愿开通 Banners，也就是用来取代 Journeys 的新产品。新帮助页面上的说明只有一句：“Journeys is becoming Banners.”（Journeys 正在变成 Banners）。不管你开不开通，现有的 Journeys 都会继续运行。它们会以横幅活动的形式重新出现，原有素材变成在代码编辑器里打开的旧版素材，新素材则不能再用代码编写。
价格问题没有任何变化。Branch 的 Journeys 概览页写明，使用它需要高级套餐（premium plan），价格和可用性请联系销售团队。2026 年 10 月 23 日，branch.io/pricing 列出了三个归因套餐：Basics、Essentials 和 Enterprise，一个价格都没写，也没有哪个套餐提到横幅。Banners 的产品页最后是一个申请演示的按钮。
所以，如果你正在跑 Journey，或者拿到过它的报价，你的横幅方案反正都要变。正好借这个机会看看，你实际用到了其中多少。
Journeys 打包了什么
东西不少。Branch 的 Banners 概览列出了八种样式。手机上有：细条横幅、半屏页面、全屏覆盖页、居中卡片和悬浮按钮。桌面端有：居中卡片、角落卡片和侧边栏，会显示一个供扫描的二维码。设置参考文档还加上了按页面 URL 设定的投放规则、十一种受众属性、重叠活动的优先级、排期、A/B 测试，以及无需点按就能打开应用的选项。
核心在受众属性。你可以按浏览器、国家或来源 URL 定向，按 Branch 是否判断访问者装了你的应用定向，按访问者在应用里完成过的事件定向，也可以按访问你网站的天数定向；2026 年 1 月的一条版本说明给这条规则加上了按天计数。对于要细分网站流量、每周都跑横幅活动的团队来说，这正是他们要买的东西。
它还附带一笔接入成本。Banners 产品页说，营销人员不需要工程师就能制作和上线横幅。开发者指南则列出了必须先完成的事：在每个可能展示横幅的页面上部署 Branch 的 Web SDK，在你的应用里集成 Branch 的 iOS 和 Android SDK，并在两个应用里都注册一个额外的 Branch 链接域名。指南说，没有应用 SDK 的话，横幅照样会显示，也会把访问者送进你的应用，但 Branch 无法用深度链接把他们带到具体内容，也无法把安装归因到横幅。
你要背上什么，这件事真正需要什么
用 Journeys（现在的 Banners）
- 高级套餐，价格由 Branch 销售团队来报，定价页上没有数字。
- 每个可能展示横幅的页面都要部署 Branch 的 Web SDK。
- 应用里要集成 Branch 的 iOS 和 Android SDK，才能深度链接到内容、把安装归因到横幅。
- 两个应用里都要注册第二个 Branch 链接域名。
- 八种样式和十一种受众属性，哪怕你只想要一条横幅。
用 Appy 网页横幅
- 每月 $9.99 的 Pro 套餐已包含，Business 和 Enterprise 也包含。
- 网站上加一个 script 标签，应用里不用装 SDK。
- 按钮打开的是一条 Appy 链接：装了应用就打开应用，没装就去对应的商店。
- 用“在这些页面展示”和“这些页面不展示”规则，自己选定页面。
- 每个横幅都有展示次数、点击次数和点击率，不用 Cookie。
你网站上的横幅到底在做什么
看看你现在跑的 Journey。如果它只是一条对所有手机访问者都说同样的话的横幅（一个图标、一行文字、一个“打开”按钮），那你只用了八种样式中的一种，受众规则一条都没用。你是在花钱让一个细分工具干一条链接的活。
这活儿有三部分：一个在所有手机浏览器里都显示、而不只是在 Safari 里显示的横幅；一个知道自己在哪种手机上的按钮；还有一个告诉你有没有人点它的数字。
Appy 网页横幅就做这三件事，别的不做。你在控制台里创建横幅，选好它要打开的 Appy 链接，设置文字、颜色和位置，然后把一个 script 标签粘贴到页面里，手动加或者通过标签管理器加都行。它会在 iPhone、iPad 和 Android 上显示，除了 Safari，也覆盖 Chrome、Firefox 和应用内浏览器，但在电脑上从不显示。在 Safari 里，如果你的页面已经带有 Apple 的 Smart App Banner 标签，它会主动让开，免得访问者看到两个横幅。
点了横幅之后去哪儿
横幅对跳转没有任何影响。由 Appy 链接决定，和在邮件或简介里点它完全一样。
在应用中打开
你产品页上的横幅
- 装了你应用的 iPhone通过链接的深度链接打开应用
- 没装应用的 iPhoneApp Store
- Android 手机装了就打开应用，没装就去 Google Play
- 华为手机华为应用市场（链接里配置了的话）
- 在应用内浏览器里一个带“打开应用”按钮和商店按钮的页面
- 电脑完全不显示横幅
不用 SDK 也能统计
每个横幅在控制台里都有三个数字：最近 7 天、30 天或 90 天的展示次数、点击次数和点击率。已知的机器人和爬虫不计入展示。点击也会出现在链接本身的数据分析里，标记为横幅流量，并附上访问者点击时所在的页面。
要统计下载，就给横幅单独配一条链接。在 Pro 套餐下，只要在“设置”里保存了 App Store 提供商令牌，来自这条链接的每次 App Store 访问都会把链接名称作为营销活动名称，这样 App Store Connect 就会把横幅带来的首次下载和你的其他链接并排显示。这一步同样不需要往应用里加任何东西。
这个脚本不写入 Cookie，也不发送 Cookie。展示和关闭次数按横幅以每日总数存储，不记录 IP 地址。Branch 走的是另一条路：它的 Journeys 常见问题说，它能判断你的应用是否已安装，靠的是一个与设备标识符关联的大型 Cookie 池；而使用“has the app installed”（已安装应用）这类受众筛选条件的 Journeys，不会展示给处于其 Do Not Track 模式下的访问者。
Journeys 与 Appy 网页横幅逐项对比
只列两边都能核实的项目。Branch 一栏的每一格都出自 Branch 自己的帮助中心或定价页。
一个下午完成迁移
横幅几分钟就能搞定。它背后的链接需要稍作规划，主要是因为那些已经印出去的东西。
记下 Journey 在做什么
它出现在哪些页面、用了哪些受众规则、按钮指向哪里。如果它只是一条面向所有手机访问者的横幅，下面几步就能全部覆盖。
导入你的 Branch 链接
在“导入链接”里添加 Branch 导出的 CSV。第一次运行是一次不写入任何数据的检查，会显示每条链接的新地址，以及每种设备会去哪里。只有你确认后才会创建链接，在此期间 Branch 照常工作。
注意套餐上限
Pro 可容纳 10 条链接，Business 可容纳 500 条。你自有品牌域名上的链接，在域名迁到 Appy 后可以保留原路径，这需要 Business。app.link 上的链接属于 Branch，所以关闭账户之前，先把新链接分享出去或重新印刷。
创建横幅
选好链接，写两行短文案，选颜色和顶部或底部位置，再在“在这些页面展示”里列出页面。
替换标签
先暂停 Journey，再把 Appy 的 script 标签加到你的页面上，手动加或者通过标签管理器加都行。详细说明见网页横幅文档。
用两部手机测试
一部装了应用，一部没装。第一部应该打开应用，第二部应该打开商店，两次点按都应该作为横幅点击显示出来。
延伸阅读
Branch Journeys 替代方案：常见问题
Branch Journeys 要停用了吗？
Branch 正在把它改成 Banners。自愿开通从 2026 年 10 月 13 日开始，Branch 表示，不管你开不开通，现有的 Journeys 都会继续运行，并以横幅活动的形式迁移过去。
Branch Journeys 多少钱？
Branch 没有公开。它的 Journeys 概览页说使用它需要高级套餐，并让你去找销售；而在 2026 年 10 月 23 日，它的定价页上一个价格都没有。
用 Appy 的横幅，需要在应用里装 SDK 吗？
不需要。横幅打开的是一条 Appy 链接，由链接的深度链接打开已安装的应用。没装应用的手机会去商店。
横幅在 Android 上能用吗？
能。除了 iPhone 和 iPad，它也会在 Android 手机和平板上显示。电脑访问者永远看不到它。
会和 Apple 的 Smart App Banner 冲突吗？
在带有 Apple Smart App Banner 标签的页面上不会。在 iPhone 和 iPad 的 Safari 里，这些页面上的 Appy 横幅会保持隐藏，改由 Apple 的横幅显示。Chrome、Firefox 和应用内浏览器里仍然显示 Appy 的横幅。
我的 Branch 链接能带过来吗？
能。Appy 支持导入 Branch 导出的 CSV，并在创建任何链接之前先做一次不写入任何数据的检查。每个套餐最多导入到自己的链接上限：Pro 10 条，Business 500 条。
横幅会用 Cookie 吗？
不会。这个脚本不写入也不发送 Cookie。手机上唯一保存的，是被关闭的横幅何时可以再次显示。
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