Ölçüm ve attribution
Bot tıklaması nedir?
Kısaca
Bot tıklaması, bir linkin bir insan yerine bir program tarafından açılmasıdır. WhatsApp, iMessage, Slack ve Facebook önizleme kartı oluşturmak için linki önceden açar; arama motoru botları ve e-posta güvenlik tarayıcıları da linkleri dolaşır. Bunlar ayıklanmazsa tıklama sayıları gerçekte olduğundan yüksek görünür.
Nereden gelirler
Bir linki WhatsApp grubuna attığınız anda WhatsApp, başlığı ve görseli göstermek için sayfayı açar; henüz kimse dokunmadan bir tıklama oluşur. Birçok kurumsal e-posta sistemi gelen linkleri zararlı mı diye kontrol etmek için açar. Arama motorlarının botları da herkese açık linkleri tarar.
Neden önemli
Sohbetlerde ve e-postada paylaşılan linklerde botlar sayının ciddi bir kısmını oluşturabilir. Tıklamaları yüklemelerle kıyasladığınızda dönüşüm oranı olduğundan düşük görünür, kanallar arasındaki karşılaştırma da bozulur. Yayından önce ekibinize attığınız test mesajları bile önizleme oluşturur; ilk saatlerdeki tıklamaların bir kısmı bu yüzden sizden gelir.
İyi bir analitik aracı bu ziyaretleri gerçek tıklamalardan ayırır; Appy’nin analitiği de bot ve link önizleme tıklamalarını ayrı gösterir.
İlgili terimler
- Akıllı link (smart link)
Akıllı link (smart link), linke dokunan cihazı tanıyıp her ziyaretçiyi doğru yere gönderen tek bir linktir: iPhone App Store’a, Android telefon Google Play’e ya da telefonunda hangi mağaza varsa oraya, bilgisayar web sitenize gider. Uygulama zaten yüklüyse link doğrudan uygulamayı açar. “Uygulama indirme linki” ya da “tek link” diye de anılır.
- Dinamik QR kod
Dinamik QR kod, içinde son adres yerine kısa bir link taşıyan QR koddur. Kod tarandığında kısa link kişiyi asıl hedefe yönlendirir; bu sayede kod basıldıktan sonra bile hedefi değiştirebilir ve kaç kez tarandığını görebilirsiniz. Statik QR kod ise son içeriği doğrudan taşır: değiştirilemez, ama süresi de hiç dolmaz.
Her telefonu doğru yere gönderen bir link oluşturun
Tek link, tek QR kod: iPhone App Store’a, Android telefon kendi mağazasına, bilgisayar web sitenize gider. Ücretsiz planda 4 link ve QR kod var, reklam yok.