Smart-ссылки и web-to-app
Что такое передача параметров в ссылках на приложение?
Коротко
Передача параметров (parameter forwarding) — когда smart-ссылка не теряет параметры из адреса, а несёт их дальше: в магазин приложений, на сайт и в диплинк. UTM-метки, промокоды и реферальные ID доходят до места назначения, поэтому одной ссылки хватает на все варианты кампании — не нужно заводить отдельную под каждый.
Как это работает
Человек переходит по ссылке вида go.example.com/app?utm_source=tiktok&promo=SPRING. Сервис выбирает маршрут и добавляет те же параметры к адресу назначения: к странице сайта, к диплинку myapp://… или к ссылке на магазин. Сайт видит метки в своей аналитике, а приложение получает промокод прямо в диплинке и может сразу его применить.
Пример
Вы даёте блогерам одну и ту же ссылку и меняете только хвост: ref=anna или ref=max. Без передачи параметров на каждого блогера пришлось бы заводить отдельную ссылку. С ней ссылка одна, а сайт и приложение видят, от кого пришёл человек.
Что учесть
Параметры, которые уже прописаны в адресе назначения, не должны перезаписываться тем, что пришло в ссылке, иначе собственная разметка потеряется. А App Store посторонние параметры не передаёт, для него есть ссылки кампаний. В Appy передача параметров входит в тариф Business.
Связанные термины
- UTM-метки
UTM-метки — пять параметров в ссылке: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. По ним системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель: из какого источника, канала и кампании. Для сайта это стандарт, но по пути в приложение метки теряются: App Store их отбрасывает, а Google Play хранит только внутри параметра referrer.
- Диплинк (deep link)
Диплинк (deep link) — ссылка, которая открывает конкретный экран внутри мобильного приложения: товар, статью, корзину, а не сайт и не стартовый экран. Основные виды: ссылка на URI-схему (myapp://product/42), Universal Links на iOS, Android App Links и отложенный диплинк, который срабатывает даже после установки приложения.
- Smart-ссылка (умная ссылка)
Smart-ссылка (умная ссылка) — одна ссылка и один QR-код для всех устройств. Она смотрит, с какого устройства пришёл человек: с iPhone отправляет в App Store, с Android — в Google Play или другой магазин, с компьютера — на сайт, а если приложение уже установлено, открывает его. Такие ссылки ещё называют one link или ссылкой на скачивание приложения.
Одна ссылка на App Store, Google Play и сайт
На бесплатном тарифе Appy — 4 ссылки с QR-кодами. Каждый телефон попадает в свой магазин: App Store, Google Play, AppGallery, Galaxy Store или GetApps, а компьютер — на сайт. Без рекламы и без банковской карты.