Что такое динамический QR-код?

Как это работает

Камера читает код и открывает короткую ссылку. Сервис записывает сканирование и перенаправляет человека дальше: на сайт, в магазин приложений или в само приложение. Сменилась акция — вы меняете адрес в кабинете, а напечатанные листовки остаются прежними.

Внешне такой код не отличается от статического. Но короткая ссылка содержит меньше символов, чем длинный адрес с метками, поэтому узор получается проще и сканируется легче, даже с расстояния.

Пример

На упаковке напечатан QR-код. Летом он ведёт на страницу акции, осенью — в приложение. Тираж никто не перепечатывает, а в статистике видно, сколько раз код отсканировали и с каких устройств.

Главный риск

Динамический код зависит от сервиса. Закончилась подписка или сервис закрылся — и код на всех напечатанных материалах перестаёт куда-либо вести. Ссылки и QR-коды Appy работают, пока вы их не удалите, даже после отмены подписки.

Связанные термины

• Smart-ссылка (умная ссылка)

  Smart-ссылка (умная ссылка) — одна ссылка и один QR-код для всех устройств. Она смотрит, с какого устройства пришёл человек: с iPhone отправляет в App Store, с Android — в Google Play или другой магазин, с компьютера — на сайт, а если приложение уже установлено, открывает его. Такие ссылки ещё называют one link или ссылкой на скачивание приложения.

• UTM-метки

  UTM-метки — пять параметров в ссылке: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. По ним системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель: из какого источника, канала и кампании. Для сайта это стандарт, но по пути в приложение метки теряются: App Store их отбрасывает, а Google Play хранит только внутри параметра referrer.

• Клики ботов

  Клики ботов — переходы по ссылке, которые делают не люди. Краулеры превью в WhatsApp, iMessage, Slack и Facebook, поисковые боты, почтовые и антивирусные сканеры открывают ссылку раньше человека. Без фильтрации они раздувают счётчик кликов, и конверсия в установки выглядит хуже, чем на самом деле.