Как отслеживать загрузки приложения с сайта: четыре бесплатных сигнала без MMP

Вопрос, который стоит за кнопкой

На сайте есть кнопка «Скачать приложение» в шапке, ещё одна на странице тарифов и третья в подвале. Кто-то спрашивает, сколько установок сайт принёс в прошлом месяце. Без MMP (mobile measurement partner) и его SDK эту цифру вам никто не даст.

Сторы считают больше, чем смотрит большинство команд. Этот гайд держится одного источника — вашего сайта — и четырёх сигналов, которые ничего не стоят. Об измерении установок с доказательствами в целом читайте наш гайд об измерении установок без фингерпринтинга, о печатных материалах — гайд об установках по QR-кодам.

Четыре бесплатных сигнала

App Store Connect: Web Referrer и App Referrer

В разделе Analytics вашего приложения отфильтруйте данные по Source Type. Apple делит загрузки на App Store search, App Store browse, App Referrer, Web Referrer, App Clip, Institutional Purchase и Unavailable, а последующие продажи и использование привязываются к источнику, записанному в момент нажатия (справка Apple по разделу Acquisition, 23 октября 2026 года).

Web Referrer выглядит как ответ на ваш вопрос: люди, которые нажали на сайте ссылку, ведущую на страницу продукта. Отфильтруйте по нему — и получите список сайтов. Но есть три подвоха.

Во-первых, это только про Safari. Apple отмечает, что на iOS нажатие на сайте в Chrome или другом браузере засчитывается этому браузеру как App Referrer. Во-вторых, редиректы перетягивают заслугу на себя: в цепочке редиректов в Safari Apple считает реферером последний URL, так что короткая ссылка между кнопкой и стором может занять место вашего сайта. В-третьих, отчёты заполняются, только когда у приложения набирается хотя бы пять первых загрузок.

В API есть и четвёртый: в ноябре 2025 года разработчик сообщил, что в детальном отчёте строки с показами по приложениям в разделе App Referrer в сумме дают меньше, чем дашборд. К 23 октября 2026 года Apple так и не ответила в теме 808589; в её справке по кампаниям сказано, что детальные отчёты могут скрывать или объединять строки по очень маленьким группам пользователей.

Куда попадёт нажатие на вашу кнопку

Отличат ли сторы одну вашу кнопку от другой, зависит от меток.

Ссылки на кампании: своё имя для каждой кнопки

Ссылки на кампании Apple — самое близкое к цифрам по каждой кнопке, что можно получить без кода: ваш адрес в App Store плюс pt, токен провайдера (provider token), и ct, токен кампании, который вы выбираете сами. Токен провайдера обозначает ваш аккаунт разработчика и одинаков во всех кампаниях, так что от кнопки к кнопке меняется только ct.

Правила, по странице Apple о ссылках на кампании на 23 октября 2026 года: в ct помещается до 30 символов. Первая загрузка засчитывается, если она случилась в течение 24 часов после нажатия, и заслуга достаётся самой свежей ссылке на кампанию. Кампания появляется не раньше чем через 24 часа после запуска и только когда через неё скачали приложение хотя бы пять человек, а каждой метрике нужно набрать пять в выбранном диапазоне дат. Поэтому у кнопки, на которую почти не нажимают, данные могут пустовать, пока вы не расширите диапазон. Возвращаются только суммы: показы, просмотры страницы, загрузки и последующие продажи.

Своя кампания для каждой кнопки

Бесплатный путь, вручную. На Appy Pro имя каждой ссылки становится её кампанией, а шаг 3 выполняется сам.

Google Play: UTM-метки передаются в referrer

На Android одну и ту же ссылку читают двое. Первый — Play Console: анализ конверсии страницы приложения (Привлечение пользователей › Эффективность страницы приложения) фильтрует по источнику UTM и кампании UTM, то есть по значениям utm_source и utm_campaign в ссылках на вашу страницу. В примере ссылки от Google эти значения кладутся в параметр referrer в URL-кодировке, длиной не больше 512 символов. Про utm_medium Play Console не пишет; добавьте его для GA4. Бесплатный конструктор UTM помогает держать названия одинаковыми на всех кнопках.

С июля 2026 года отчёты Google по странице приложения в первую очередь показывают нажатия кнопки «Установить», а не установки со страницы приложения: эти показатели переехали на страницу «Статистика» и в экспорт. Кампании, слишком мелкие для отдельной строки, собираются в «Другое».

Второй — ваше приложение: Play Install Referrer API возвращает этот referrer вместе со временем клика и установки, а это на Android доказательство для каждой установки.

Клики по вашей ссылке: намерение, а не установки

Четвёртый сигнал — ваш собственный. Поставьте за каждой кнопкой ссылку Appy вместо голого адреса стора: телефоны попадут в свой стор, компьютеры — на ваш сайт. Appy показывает клики, отправленные в App Store, Google Play и на сайт, по странам и устройствам, без превью и прочих ботов.

Воспринимайте их как намерение: клик, дошедший до App Store, — это человек на странице вашего приложения, а не установка. Зато это единственная цифра, которую сторы вам дать не могут.

На Pro ($9.99 в месяц) один раз сохраните токен провайдера в «Настройках», и каждый переход в App Store по вашим ссылкам будет нести pt и ct с именем ссылки, так что App Store Connect покажет отдельную кампанию для каждой ссылки. Без SDK и без нового релиза приложения. Переходы в Google Play несут имя ссылки в install referrer как appy_slug. Если нужны только клики, на тарифе Free доступно четыре ссылки.

Для посетителей с телефона, которые так и не доходят до кнопки, веб-баннер Appy (Pro) показывает баннер «Открыть в приложении» через ссылку Appy — со своими показами и кликами и без cookie.

Одна кнопка, любой телефон

Кнопка в шапке ведёт на ссылку Appy с именем header; на Pro сохранён токен провайдера.

Почему GA4 называет их direct

GA4 на сайте видит нажатие, а не установку. Если включена улучшенная статистика, нажатие, уводящее с вашего домена, записывается как событие click с URL ссылки. По словам Google, установки приложений отслеживаются как first_open, а это событие Firebase SDK записывает при открытии приложения — в данных приложения, а не сайта.

На Android этот first_open берёт кампанию, источник и канал из значений utm_ в referrer ссылки на Play, а ссылку на Play без referrer Google записывает как (direct). Если установки с сайта выглядят как direct, сначала проверьте кнопку: скорее всего, она ведёт на голый адрес в Play.

Для iPhone аналога нет. Apple не описывает способа, которым App Store мог бы передать ваши UTM-метки при первом запуске приложения, поэтому для iPhone ориентируйтесь на суммы по кампаниям в App Store Connect, а не на GA4.

Когда без SDK не обойтись

Всё это даёт суммы по каждой кнопке, а на Android ещё и доказательство для каждой установки, если приложение читает referrer. Если само приложение должно знать, по какой ссылке пришёл каждый новый пользователь, например чтобы открыть нужный экран или платить партнёру за установку, — это атрибуция установок, и для неё нужен код: в Appy это SDK в тарифе Enterprise. Большинству сайтов бесплатных сигналов уже хватает, чтобы понять, какая кнопка принесла установки.

Читайте также

• Как измерять установки приложения без фингерпринтингаЧто по-прежнему считает установки с доказательствами на iPhone и Android.
• Как отслеживать установки приложения из QR-кодовТот же вопрос для плакатов, упаковки и печати.
• Куда на самом деле уходят клики по ссылкеПриложение, стор или сайт — и почему превью не считаются кликами.
• Отслеживание кампаний App StoreЗагрузки по каждой ссылке Appy прямо в App Store Connect.
• UTM-метки для кампаний приложенийСхема названий, которая без потерь доходит до стора.

Отслеживание загрузок приложения: вопросы и ответы