Medición y atribución
¿Qué es un postback?
En pocas palabras
Un postback es un aviso que un servidor envía a otro cuando ocurre una instalación o un evento en la app, como un registro o una compra. El destinatario puede ser una red publicitaria o tu propio servidor; en el segundo caso se suele hablar de webhook. Los MMP usan postbacks para decirles a las redes qué instalaciones trajeron.
Cómo funciona
La red publicitaria añade al enlace su propio identificador de clic (click ID). Cuando la persona instala y abre la app, el proveedor de atribución empareja la instalación con ese clic y llama a la dirección que le dio la red, con el mismo identificador. Así la red cuenta la conversión y ajusta su campaña.
El formato también cambia: el postback suele ser una petición GET sencilla con los valores en la URL, y el webhook, una petición POST con un cuerpo JSON.
Un postback de fiar
Al final, la dirección de un postback es una URL, y cualquiera podría mandar peticiones falsas para inventarse instalaciones. Por eso los postbacks y los webhooks suelen ir firmados: quien envía genera una firma a partir del mensaje con una clave compartida, y quien recibe repite el cálculo para comprobar que el mensaje viene de quien dice. Guardar los identificadores recibidos también ayuda a no contar dos veces el mismo aviso.
Appy envía postbacks y webhooks de instalaciones y eventos en su plan Enterprise.
Términos relacionados
- Atribución móvil
La atribución móvil es el trabajo de averiguar qué anuncio, campaña o enlace trajo una instalación o una acción dentro de la app, como un registro o una compra. Con esa respuesta decides a qué canal dedicar el presupuesto. La asignación se apoya en una prueba concreta (atribución determinista) o en una estimación estadística (atribución probabilística).
- Install Referrer
El Install Referrer es el mecanismo con el que Google Play entrega a la app, tras la instalación, el valor referrer del enlace. La app lo lee con la Play Install Referrer API y sabe con certeza de qué campaña o enlace llegó la persona. En Android es la base de la atribución determinista y del deferred deep linking.
Crea un enlace que lleve cada teléfono a su sitio
Un enlace y un código QR: el iPhone va al App Store, el Android a su tienda y el escritorio a tu sitio web. El plan gratuito incluye 4 enlaces y no tiene anuncios.