Medición y atribución
¿Qué es el Install Referrer de Google Play?
En pocas palabras
El Install Referrer es el mecanismo con el que Google Play entrega a la app, tras la instalación, el valor referrer del enlace. La app lo lee con la Play Install Referrer API y sabe con certeza de qué campaña o enlace llegó la persona. En Android es la base de la atribución determinista y del deferred deep linking.
Cómo funciona
Al enlace de Google Play se le añade un parámetro referrer, que puede contener el nombre de la campaña, etiquetas UTM o un identificador de clic. Cuando la persona instala la app y la abre por primera vez, la app pide ese valor a través de la biblioteca Play Install Referrer de Google.
El dato está disponible durante 90 días después de la instalación y no cambia salvo que la app se reinstale, así que basta con leerlo una vez, en la primera apertura. No hay estimación posible: el valor viene directamente de la tienda.
En iOS no existe
El App Store no pasa a la app ningún valor del enlace después de la instalación. Lo más parecido que ofrece Apple son los enlaces de campaña del App Store, que dan cifras agregadas en App Store Connect, no datos por usuario. Para tener información por usuario en iOS hace falta un SDK que confirme la apertura del enlace o un paso de emparejamiento.
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&referrer=utm_source%3DnewsletterTérminos relacionados
- Parámetros UTM
Los parámetros UTM son cinco etiquetas que se añaden a un enlace para que la analítica sepa de dónde viene una visita: utm_source (fuente), utm_medium (medio), utm_campaign (campaña), utm_term y utm_content. Google Analytics y herramientas similares las leen y separan el tráfico por canal y campaña. Nacieron para la web, y en las tiendas de apps no siempre sobreviven.
- Deferred deep link
Un deferred deep link (o deep link diferido) es un enlace cuyo destino sobrevive a la instalación. Quien no tiene la app toca el enlace, pasa por la tienda, instala y, en la primera apertura, aterriza en la pantalla prometida: el grupo al que lo invitaron, el producto en oferta. Un deep link normal pierde ese destino por el camino.
- Atribución móvil
La atribución móvil es el trabajo de averiguar qué anuncio, campaña o enlace trajo una instalación o una acción dentro de la app, como un registro o una compra. Con esa respuesta decides a qué canal dedicar el presupuesto. La asignación se apoya en una prueba concreta (atribución determinista) o en una estimación estadística (atribución probabilística).
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