Medición y atribución
¿Qué es el fingerprinting?
En pocas palabras
El fingerprinting (huella digital del dispositivo) combina señales como la dirección IP, el modelo del dispositivo y la versión del sistema operativo para emparejar una instalación con un clic anterior. No hay un identificador seguro de por medio: es una estimación por parecido. Apple prohíbe el fingerprinting para rastrear, aunque el usuario dé permiso con ATT.
Cómo funciona
Cuando alguien toca el enlace, el sistema guarda unas cuantas señales: IP, modelo de teléfono, versión de iOS, idioma. Al abrirse la app por primera vez, recoge las mismas señales y busca el clic que más se parece. Dos personas con el mismo modelo de iPhone en la misma red de oficina se confunden con facilidad, y la IP cambia en cuanto alguien pasa del wifi a los datos móviles. El resultado nunca es “esta persona”, sino “probablemente esta persona”.
Las reglas y las alternativas
Las normas de Apple prohíben expresamente el fingerprinting para identificar el dispositivo, y la prohibición se aplica aunque el usuario haya dado permiso. Las autoridades europeas de protección de datos también miran este tipo de emparejamiento con lupa.
Hay métodos que dejan una prueba y sirven en su lugar: el Install Referrer de Google Play en Android, los enlaces de campaña del App Store en iOS, los identificadores de clic de las redes publicitarias y la confirmación, por parte de un SDK, de que la app se abrió de verdad con ese enlace.
Términos relacionados
- Atribución móvil
La atribución móvil es el trabajo de averiguar qué anuncio, campaña o enlace trajo una instalación o una acción dentro de la app, como un registro o una compra. Con esa respuesta decides a qué canal dedicar el presupuesto. La asignación se apoya en una prueba concreta (atribución determinista) o en una estimación estadística (atribución probabilística).
- Deferred deep link
Un deferred deep link (o deep link diferido) es un enlace cuyo destino sobrevive a la instalación. Quien no tiene la app toca el enlace, pasa por la tienda, instala y, en la primera apertura, aterriza en la pantalla prometida: el grupo al que lo invitaron, el producto en oferta. Un deep link normal pierde ese destino por el camino.
- Install Referrer
El Install Referrer es el mecanismo con el que Google Play entrega a la app, tras la instalación, el valor referrer del enlace. La app lo lee con la Play Install Referrer API y sabe con certeza de qué campaña o enlace llegó la persona. En Android es la base de la atribución determinista y del deferred deep linking.
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