Formatos de enlace de App Store, Google Play y AppGallery: la referencia
Todas las URL canónicas, legacy y de esquema de las tres grandes tiendas: qué hace cada forma, dónde muere cada una y los errores de codificación que se comen los datos de campaña en silencio. Hecha para guardar en marcadores.
Por qué muerden los formatos de enlace
Cada tienda mantiene al menos tres formas de URL para el mismo listado: una URL https canónica, una forma legacy sostenida por redirecciones y un esquema de dispositivo que se salta el navegador. Parecen intercambiables. No lo son. Los esquemas son enlaces muertos en el sistema operativo equivocado, las formas legacy dependen de redirecciones que no controlas, y las canónicas esconden opciones — códigos de país, parámetros referrer — que cambian el comportamiento sin avisar.
Esta página las lista todas con valores de ejemplo: para qué sirve cada forma y exactamente dónde falla. Los formatos son constantes; solo cambian las campañas a su alrededor.
Apple App Store
Una regla resuelve todos los enlaces de Apple: la resolución depende del id numérico. El segmento {app-name} de la ruta es cosmético — escríbelo mal, cámbialo o elimínalo: mientras id{appId} esté intacto, el enlace aterriza en el mismo listado.
https://apps.apple.com/{country}/app/{app-name}/id{appId}https://apps.apple.com/app/id{appId}https://itunes.apple.com/app/id{appId}itms-apps://itunes.apple.com/app/id{appId}- El código de país son dos letras en minúscula (us, es, de). Fija el enlace a una sola tienda — una cuenta registrada en otro país recibe un error de disponibilidad aunque la app esté publicada en su propia tienda.
- Omitir el segmento de país deja que Apple resuelva la tienda según el visitante. Para cualquier campaña global es el valor por defecto correcto, no un plan B.
- Las URL legacy de itunes.apple.com siguen redirigiendo a apps.apple.com. Los enlaces viejos funcionan; no crees nuevos con ese formato.
- itms-apps:// abre la app del App Store directamente, sin pasar por el navegador. En iOS elimina una redirección visible; en Android o escritorio es un enlace muerto. Úsalo solo donde controles la plataforma.
Google Play
En Play la resolución depende del nombre de paquete — el parámetro id. No hay segmento de país; Play elige la tienda según la cuenta. Los parámetros opcionales hacen el trabajo interesante.
https://play.google.com/store/apps/details?id={package}https://play.google.com/store/apps/details?id={package}&hl={lang}https://play.google.com/store/apps/details?id={package}&referrer=utm_source%3Dqr%26utm_campaign%3Dlaunchmarket://details?id={package}- &hl={lang} fuerza el idioma del listado ignorando los ajustes del dispositivo. Útil para una captura en documentación; casi siempre incorrecto en campaña — omítelo y deja decidir al dispositivo.
- market:// abre la app de Play directamente, sin navegador. Solo Android; en cualquier otro sitio es un enlace muerto.
El parámetro referrer: la atribución gratis que casi todos olvidan
Todo lo que pongas en &referrer= viaja con la instalación y llega a tu app mediante la Install Referrer API de Play en el primer arranque. Es atribución de instalaciones sin SDK de atribución: etiqueta un cartel con QR con utm_source%3Dqr%26utm_campaign%3Dlaunch y tu app sabrá qué cartel generó la instalación.
El valor debe codificarse como un todo: = pasa a %3D y & pasa a %26. Sin codificar, el primer & dentro del referrer termina el parámetro — Play conserva utm_source en silencio y descarta el resto, y la pérdida solo aflora semanas después en los informes.
Huawei AppGallery
AppGallery importa donde no hay servicios de Google: dispositivos Huawei y Honor que llegan sin Play. El id de la app es numérico con prefijo C y sale de la consola AppGallery Connect. En dispositivos HMS existe el esquema appmarket:// — con la misma advertencia de siempre: muerto fuera del dispositivo.
https://appgallery.huawei.com/app/C{appId}appmarket://details?id={package}Errores comunes
Cinco modos de fallo explican casi todos los enlaces de tienda rotos que circulan.
Forzar un código de país en una campaña global
Las cuentas registradas en otras tiendas reciben errores de tienda equivocada. Elimina el segmento y deja que Apple resuelva por ubicación.
Valores referrer sin codificar
Un & sin codificar termina el parámetro; Play trunca en silencio tras el primer par. Codifica el valor completo: = pasa a %3D, & pasa a %26.
market:// o itms-apps:// en email, QR o bios sociales
Los esquemas solo resuelven en su propio sistema — un 404 para el resto. En superficies multiplataforma, usa https o un enlace que enrute por dispositivo.
http:// en lugar de https://
En el mejor caso, una redirección extra; en el peor, navegadores in-app rotos y datos referrer perdidos. Ambas tiendas son https — escríbelo así.
Enlazar una página de resultados de búsqueda de la tienda
Las URL de búsqueda cambian de ranking; el primer resultado de hoy puede no ser tu app mañana. Enlaza el listado canónico anclado al id.
2026: se endurecen las reglas de distribución, no los formatos
Según los anuncios para desarrolladores Android de Google, el requisito de desarrollador verificado se está desplegando: acceso anticipado desde octubre de 2025, disponibilidad amplia en marzo de 2026 y obligatorio para apps instaladas fuera de Play en Brasil, Indonesia, Singapur y Tailandia desde septiembre de 2026. Nada de esto cambia los formatos de URL anteriores — cambia quién puede distribuir apps Android fuera de Play. Los enlaces a listados de Play se comportan igual que antes.
Cuando un solo enlace debe servir a todas las tiendas
Montar estos formatos a mano está bien cuando apuntas a una sola plataforma. Un aviso solo-iOS a usuarios de iOS necesita una URL canónica de Apple y nada más.
La matriz se rompe en cuanto una sola superficie sirve a todos — un enlace de bio, un QR impreso, un pie de email. Entonces necesitas la URL de Apple para iPhones, la de Play para la mayoría de Androids, la de AppGallery para Huawei y un fallback web para escritorio, todo detrás de un enlace. Ese enrutamiento por dispositivo es lo que hace un smart link, y para eso existe el plan gratuito de Appy: una URL, y cada dispositivo va a su tienda.
Preguntas frecuentes
¿Mis enlaces al App Store deben llevar código de país?
Solo si de verdad apuntas a una única tienda — una promoción válida solo en la tienda de EE. UU., por ejemplo. En el resto de casos omítelo y deja que Apple resuelva; un código fijado se convierte en error para cuentas registradas en otro país.
¿Cómo añado datos de campaña a un enlace de tienda?
Google Play: el parámetro &referrer, codificado, que tu app lee con la Install Referrer API. Apple: la URL del App Store no transporta parámetros de campaña para terceros — pon los UTM en un enlace intermedio que controles y mide el clic. AppGallery no tiene canal público equivalente; aplica el mismo enfoque de enlace intermedio.
¿Los códigos QR necesitan un formato especial?
No — un QR codifica la URL que le des. Pero hereda el problema de un solo sistema: un QR con URL de Play es un callejón sin salida para cada iPhone que lo escanee. Codifica un enlace que enrute por dispositivo en lugar de una URL de tienda cruda.
¿Son más rápidos los enlaces itms-apps:// y market://?
En el dispositivo correcto, sí — un salto menos, directo a la app de la tienda sin el destello del navegador. Fuera del dispositivo son enlaces muertos. Úsalos donde la plataforma esté garantizada, como dentro de tu propia app iOS; usa https donde las audiencias se mezclan.
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