Uygulama Kampanyaları için UTM Parametreleri: Pratik Rehber
Her UTM etiketinin ne işe yaradığı, dağılmayan bir isimlendirme sistemi, her uygulama kanalı için hazır değerler ve etiketlerinizin App Store ile Google Play’de gerçekte başına gelenler.
Uygulama kampanyaları UTM’leri neden bozar
UTM etiketleri web siteleri için tasarlandı. Biri tıklar, sayfa yüklenir, analitik aracınız utm_source ve diğerlerini adres çubuğundan okur ve ziyaret doğru satıra düşer. Arada söz sahibi olan kimse yoktur.
Uygulama kampanyasında ise araya bir mağaza girer. Dokunuş App Store’a ya da Google Play’e gider, kullanıcı uygulamayı yükler ve uygulama bir süre sonra ana ekrandan açılır. Etiketlerinizin bu yolculuktan sağ çıkıp çıkmayacağı mağazaya ve kullandığınız linke bağlıdır.
Bu rehber önce isimlendirmeyle başlıyor, çünkü temiz adlar her kanalda işe yarar. Ardından çoğu uygulama kampanyasının verisini sessizce kaybettiği yere, mağazalara geçiyor.
Bilmeye değer dört rakam
- Google Analytics’in her linkte kullanılmasını önerdiği etiket: source, medium, campaign
- 3
- gün boyunca Google Play, Install Referrer bilgisini uygulamaya açık tutar
- 90
- saat içinde gelen indirmeyi App Store Connect kampanya linkine yazar
- 24
- karakter: Apple kampanya token’ının üst sınırı
- 30
Google Analytics’in her linkte kullanılmasını önerdiği etiket: source, medium, campaign
gün boyunca Google Play, Install Referrer bilgisini uygulamaya açık tutar
saat içinde gelen indirmeyi App Store Connect kampanya linkine yazar
karakter: Apple kampanya token’ının üst sınırı
Beş parametre ve her birinin yanıtladığı soru
Google Analytics beş standart etiket okur. Üçü her linkte olmalı, ikisi isteğe bağlıdır.
utm_source: link neredeydi?
Platform, liste ya da nesne: instagram, tiktok, newsletter, packaging. Kanal türünü değil, yeri yazın.
utm_medium: hangi tür kanal?
social, email, sms, qr, audio. GA4 ziyaretleri kanallara büyük ölçüde bu değere göre ayırır; bu yüzden kısa ve sabit bir liste gerekir.
utm_campaign: hangi kampanya?
bahar_indirimi_2026_04. Kampanya başına tek ad, her kanalda aynısı; rakamlar ancak böyle toplanır.
utm_content: hangi link ya da kreatif?
İsteğe bağlı. Bir kampanyanın aynı yerde birkaç linki varsa story_frame_2 veya header_button gibi.
utm_term: hangi anahtar kelime?
İsteğe bağlı ve çoğunlukla ücretli arama için. Uygulama kampanyalarının çoğunda boş kalır.
Dağılmayan bir isimlendirme sistemi
Kurallar
- Yalnızca küçük harf; değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır
- Boşluk yok ve tek ayırıcı: _ ya da -, ikisi birden asla
- Araç (medium) sabit bir listeden gelir
- Kampanya: önce tema, en son tarih; bahar_indirimi_2026_04 gibi
- Listeyi link etiketleyen herkesin bulabileceği bir yere yazın
Uygulamalar için araç listesi
- Organik gönderi, hikâye ve biyografi için social
- Ücretli yerleşimler için paid_social
- Kendi mesajlarınız için email ve sms
- Baskı, ambalaj ve ekranlar için qr
- Podcast ve radyo için audio
- İçerik üreticileri için influencer ya da affiliate
GA4 araç değerinizi nasıl okur
Google Analytics 4 her ziyareti sabit kurallarla varsayılan bir kanal grubuna yerleştirir. email aracı Email’e, sms SMS’e, audio Audio’ya, affiliate Affiliates’e, social da Organic Social’a düşer. paid ile başlayan ya da cpc gibi içinde cp geçen bir araç ücretli sayılır.
QR kodlar ve içerik üreticileri için varsayılan kanal yoktur. Kaynak GA4’ün tanıdığı bir site değilse qr aracı Unassigned’a düşer; kaynağı instagram olan bir içerik üreticisi linki ise kaynağı sayesinde Organic Social sayılır. Bu kanallar sizin için önemliyse adlarınızı zorla uydurmak yerine GA4’te özel bir kanal grubu oluşturun.
Kanal kanal örnekler
Ücretsiz UTM oluşturucumuzun doldurduğu değerler ve GA4’ün onları varsayılan olarak nereye koyduğu.
Etiketleriniz her mağazada ne yaşıyor
Aynı etiketli kampanya ve bir dokunuşun varabileceği dört yer.
bahar_2026
Tek kampanya, aynı UTM etiketleri, dört farklı link türü.
- App Store linkiDüşer. App Store link parametrelerini uygulamaya iletmez.
- Google Play linkiYalnızca referrer parametresinin içinde korunur; uygulama 90 gün boyunca okuyabilir.
- Web sitenizSayfa yüklendiğinde analitik aracınız okur.
- Appy akıllı linkiMağazaya, uygulamaya ve web sitesine iletilir; SDK ile yüklemeler kampanyaya yazılır.
Google Play: her şey referrer’dan geçer
Google Play’in kampanya verisini uygulamaya aktarmak için belgelenmiş bir yolu var. Uygulamanın alması gereken her şey mağaza URL’sindeki tek bir referrer parametresine, URL kodlamasıyla yazılır; utm_source=tiktok değeri referrer=utm_source%3Dtiktok olarak taşınır. Uygulamaya yalnızca bu parametre ulaşır; Play URL’sine doğrudan eklenen utm_ etiketleri ulaşmaz.
Uygulama yüklendikten sonra bu metni Google Play Install Referrer API ile okur; tıklamanın ve yüklemenin başladığı zamanla birlikte. Google bu bilgiyi 90 gün saklar ve uygulamaların onu yalnızca bir kez, ilk açılışta okumasını önerir. Firebase ve attribution SDK’larının çoğu bunu sizin yerinize yapar.
App Store: UTM yerine kampanya token’ları
App Store’un Install Referrer benzeri bir mekanizması yoktur. Bir App Store linkine hangi parametreyi eklerseniz ekleyin, yüklendikten sonra açılan uygulama onları göremez; App Store Connect de UTM’leri dikkate almaz.
Apple’ın çözümü, App Store Connect Analytics’te oluşturulan kampanya linkidir. Bu link geliştirici hesabınızı tanımlayan bir sağlayıcı token’ı (pt), en fazla 30 karakterlik bir kampanya token’ı (ct) ve bir medya türü (mt=8) taşır. Linke dokunduktan sonraki 24 saat içinde gerçekleşen indirme kampanyaya yazılır.
Sonuçlar App Store Connect içinde ve yalnızca toplu olarak kalır: bir kampanya, üzerinden en az beş kişi indirme yaptığında görünür. Kampanyaları karşılaştırmak için faydalıdır, ama uygulamanıza hangi kişinin hangi linkten geldiğini söylemez.
Düz mağaza linki mi, akıllı link mi
Akıllı link UTM’leri uygulamaya nasıl taşır
Mağaza linklerini değil, akıllı linki etiketleyin
appy.to/bahar linkine utm_source=tiktok, utm_medium=social ve utm_campaign=bahar_indirimi ekleyin; bu tek linki biyografiye, hikâyeye ya da QR koda koyun.
Her telefon doğru yere gider
iPhone’da App Store, Android’de Google Play, Huawei’de AppGallery, bilgisayarda web siteniz. Deep link ile (Pro) uygulaması yüklü olanlar doğrudan uygulamayı açar.
Etiketler yola devam eder
Parametre iletimiyle (Business) UTM’ler mağaza linkine, deep link’e ve web sitesine eklenir, Google Play referrer’ına da yazılır.
Yükleme kampanyaya yazılır
Appy SDK ile (Enterprise) ilk açılış dokunuşla eşleştirilir ve kaynak, araç ve kampanyasıyla raporlanır. Reklam kimliği gerekmez.
Her etiketli link için kontrol listesi
Yayınlamadan önce
- Kaynak, araç ve kampanya dolu
- Her değer küçük harf ve boşluksuz
- Araç, ekibinizin listesinden
- Kampanya adı kampanyadaki diğer tüm kanallarla aynı
- Mağaza linkleri doğrudan etiketlenmek yerine bir akıllı linkin arkasında
- Linke bir kez iPhone’dan, bir kez Android’den dokundunuz
İlk günün sonunda
- Kampanya beklediğiniz kaynak ve araç altında görünüyor
- Eski bir kaynağın yeni bir yazımı ortaya çıkmadı
- Unassigned büyümedi; büyüdüyse araç değerine bakın
- SDK kullanıyorsanız yüklemeler aynı kampanya adıyla görünüyor
Oluşturun, sonra okumaya devam edin
- Uygulama kampanyaları için ücretsiz UTM oluşturucuTemiz adlar, rapor önizlemesi ve etiketlerin kaybolacağı her yerde bir uyarı.
- Deeplink, Universal Link, uygulama mağazası ve web için parametre yönlendirmeTek bir linkin parametrelerini her hedefe nasıl aktardığı.
- Her Yüklemenin Hangi Linkten Geldiğini BilinAppy SDK’sıyla link başına yüklemeler, event’ler ve gelir.
- QR kod uygulama yüklemeleri tahmin etmeden nasıl ölçülürAynı sorun, bu kez poster ve ambalajdaki kodlar için.
- iOS 26 Link Tracking Protection: Hangi URL parametreleri hayatta kalıyor?Safari’nin linklerden neyi sildiği ve UTM’lerin neden hâlâ geçtiği.
Kaynaklar
- Google Analytics Yardım: URL builders, özel URL’lerle kampanya verisi toplamaUTM parametreleri, hangilerinin her zaman kullanılacağı ve büyük-küçük harf duyarlılığı.
- Google Analytics Yardım: Default channel groupKaynak ve aracı kanallara dönüştüren kurallar.
- Android Developers: Play Install Referrer libraryUygulamanın yüklendikten sonra neyi, ne kadar süreyle okuyabildiği.
- Android Developers: User acquisition for Google Play Games on PCGoogle’ın UTM değerlerini referrer parametresine kodlayan örneği.
- Apple Developer: Campaign links (App Store Connect Analytics)Sağlayıcı ve kampanya token’ları, 24 saatlik pencere ve raporlama eşikleri.
Sık sorulan sorular
UTM parametreleri uygulama yüklendikten sonra da korunur mu?
Kendiliğinden korunmaz. App Store onları düşürür, Google Play de yalnızca referrer parametresinin içindekini iletir. Parametre iletimi açık bir akıllı link onları mağazaya, uygulamaya ve web sitenize taşır; Appy SDK’sı da yüklemeyi kaynak, araç ve kampanyasına yazar.
Bir uygulama kampanyası hangi UTM parametrelerine ihtiyaç duyar?
Google Analytics’in önerdiği gibi her linkte utm_source, utm_medium ve utm_campaign. Bir kampanyanın aynı yerde birkaç linki varsa, örneğin bir bültende iki buton, utm_content ekleyin.
İçerik üreticisi gönderilerinde araç social mi olmalı, influencer mı?
Tutarlı kaldığınız sürece ikisi de olur. GA4’te influencer kanalı yoktur; influencer aracı ancak kaynak instagram gibi bir sosyal medya sitesiyse Organic Social sayılır. İçerik üreticilerini ayrı bir kanal olarak görmek istiyorsanız özel bir kanal grubu ekleyin.
App Store linklerindeki pt ve ct nedir?
Apple’ın kampanya token’ları. pt geliştirici hesabınızı tanımlar ve değişmez; ct kampanyanın adıdır. App Store Connect Analytics’ten alınırlar ve indirmeleri orada, toplu olarak raporlarlar. Uygulamanız bunları okuyamaz.
Bir Android uygulaması Install Referrer bilgisini ne kadar süre okuyabilir?
Google, Install Referrer bilgisini yüklemeden sonra 90 gün boyunca erişilebilir tutar ve bir kez, ilk açılışta okunmasını önerir.
MMP olmadan yüklemeleri UTM kampanyası bazında görebilir miyim?
Sahibi olduğunuz linkler için evet. Enterprise planındaki Appy SDK’sıyla her yükleme linke ve dokunuşun kaynak, araç ve kampanyasına yazılır. Meta, Google ya da TikTok’taki ücretli reklamları ölçmek için ise MMP hâlâ daha uygun.
Diğer yazılar
Özel Alan Adıyla Kısa Linkler: Uygulamalar için Pratik Rehber
Kendi alan adınızdaki bir linkin neden işe yaradığı, alt alan adını nasıl seçeceğiniz, üç adımlık kurulum ve daha önce paylaştığınız linklerle QR kodlara ne olacağı.
Deeplink, Universal Link, uygulama mağazası ve web için parametre yönlendirme
Kampanya ve bağlam parametrelerini uygulama, mağaza, Universal Link ve web sitesi yönlendirmelerinde, hedefteki sabit değerleri ezmeden koruyun.
Deferred deep linking: nasıl çalışır ve ne zaman kullanılır
Orijinal link niyetini kurulumun öbür tarafına taşıyın; yeni kullanıcılar genel ana ekran yerine doğru uygulama içi ekrana düşsün.
Başka konular için blogda gezin.
Bir kez etiketleyin, etiketler mağazadan sonra da kalsın
Etiketli linkinizi ücretsiz UTM oluşturucuyla hazırlayın, sonra bir Appy akıllı linkine ekleyin; her telefon doğru mağazaya gitsin. Ücretsiz plan, kredi kartı gerekmez.