Link Tracking Protection в iOS 26: какие параметры URL выживают?
Safari теперь удаляет из ссылок кампаний идентификаторы кликов вроде gclid и fbclid. UTM проходят. Разбираем, что это значит для измерения установок и как сохранить атрибуцию с first-party ссылками.
Ваша ссылка приходит не такой, какой вы её отправили
Link Tracking Protection появилась в iOS 17 как функция приватного режима, Mail и Сообщений. С iOS 26, вышедшей в сентябре 2025 года, Apple сделала её поведением по умолчанию: Safari убирает известные рекламные идентификаторы кликов из URL в момент нажатия. Аналитика Singular и WITHIN сходится в одном: click ID рекламных платформ исчезают из растущей доли iOS-трафика.
Если ваши кампании идут через ссылки с gclid или fbclid, часть iOS-трафика теперь выглядит как неатрибуцированные прямые визиты. Клики не остановились. Остановилась ваша видимость.
Что Safari оставляет, а что удаляет
Параметры, которые удаляются
Защита нацелена на параметры, идентифицирующие отдельный клик и, косвенно, отдельного человека. Список меняется с версиями Safari, но закономерность постоянна: цель — платформенные click ID.
gclidGoogle AdsfbclidMetamsclkidMicrosoft AdstwclidX Adsmc_eidMailchimpПараметры, которые выживают
UTM-параметры описывают кампанию, а не человека, и Apple их не трогает: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content проходят. Проходят и ваши собственные first-party параметры — промокод, ID контента — пока они не похожи на пользовательские идентификаторы.
В этом различии — вся стратегия. Измерение на first-party параметрах уровня кампании продолжает работать. Измерение на покликовых идентификаторах платформ деградирует с каждым релизом.
Это закономерность, а не событие
С высоты направление очевидно: каждый сторонний механизм идентификации, на который опиралась мобильная индустрия, сокращается или исчез.
глобальная доля согласий ATT в 2026 году — запрос App Tracking Transparency стал тупиком для большей части iOS-измерений
Moburst, 2026
Google отменил Privacy Sandbox для Android, включая Attribution Reporting API, после четырёх лет разработки
RocketShip HQ
поисков Google в США заканчиваются без клика — каждый полученный клик весит больше, чем когда-либо
Search Engine Land, 2026
Плейбук first-party измерений
Перенесите измерение на слой редиректа
Smart-ссылка записывает клик на сервере до того, как сработает любая политика браузера. ОС, устройство, страна и referrer фиксируются в момент редиректа.
Стандартизируйте UTM и собственные параметры
Размечайте кампании UTM-значениями и first-party ключами, которые контролируете вы. Они переживают Safari, и ни одна платформа не может их отменить.
Передавайте параметры через редирект
Передача параметров копирует значения кампании в выбранное назначение — страницу стора, deeplink или сайт, — и контекст доходит, даже когда путь пересекает границу приложения.
Сравнивайте цифры ссылок и платформ
Ожидайте, что рекламные кабинеты будут недосчитывать iOS. Серверные счётчики кликов ваших ссылок дают знаменатель, который платформы больше не видят.
Настройка в Appy
- 1Создайте smart-ссылку на каждую кампанию с UTM-параметрами в назначении или добавленными к ссылке.
- 2Включите передачу параметров на ссылках Business, чтобы значения кампании следовали за посетителем в стор, в deeplink или на сайт.
- 3Используйте аналитику для кликов по ОС и странам и выгружайте CSV или JSON, когда нужно связать данные ссылок с установками.
- 4Проверьте сохранённые ссылки, всё ещё несущие платформенные click ID, и считайте эти значения ненадёжными на iOS-трафике.
Частые вопросы
Link Tracking Protection полностью ломает ссылки?
Нет. Ссылка резолвится, посетитель доходит. Из URL удаляются только перечисленные трекинговые параметры; маршрутизация и остальные параметры работают как обычно.
UTM под угрозой?
Никто за пределами Apple не знает. UTM — уровень кампании, а не человека; такова граница, которую Apple проводит до сих пор. Строить на first-party параметрах уровня кампании — самый надёжный вариант сегодня.
Это касается Android или встроенных браузеров?
Это поведение Safari и приложений Apple. Chrome на Android сегодня эти параметры не удаляет, но встроенные браузеры применяют собственные правила — ещё одна причина измерять клик на слое редиректа, а не на лендинге.
Может ли Appy восстановить удалённый gclid?
Никто не может — параметр удаляется на устройстве до отправки запроса. Smart-ссылка возвращает видимость: сам клик, контекст устройства и каждый контролируемый вами параметр записываются на сервере.
Продолжить изучение
Как измерять установки приложения без фингерпринтинга
Apple не допускает фингерпринтинг, даже если пользователь согласился на отслеживание, а европейские регуляторы считают отслеживание по IP-адресу доступом к устройству. Разбираем, что по-прежнему измеряет установки с доказательством на iPhone и Android, и собираем план, который никогда не гадает.
Приложение, магазин или сайт: куда на самом деле уходят клики по ссылке
Как smart-ссылка решает, куда отправить каждого посетителя, почему превью в WhatsApp и Slack — это не клики и как читать новые цифры Appy, не обманывая себя.
Атрибуция Apple Ads без MMP
Apple сама сообщает, какая кампания и какое ключевое слово принесли установку: один токен из приложения, один запрос с сервера, без IDFA.
Ищете другое? Посмотрите все темы в блоге.
Измеряйте клики там, куда политики не дотягиваются
Проводите каждую кампанию через ссылку, которая записывает клики на сервере и передаёт ваши параметры в приложение, стор и веб.
Создать бесплатную smart-ссылку