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Smart link e web-to-app

Cos’è l’inoltro dei parametri?

In breve

L’inoltro dei parametri consiste nel far arrivare i parametri di uno smart link (tag UTM, codici sconto, ID di referral) fino a ogni destinazione: lo store, il sito web e il deep link. Così un solo link copre tutte le varianti di una campagna, senza doverne creare uno per ogni canale o partner.

Un esempio

Condividi esempio.com/app?utm_source=newsletter&promo=AUTUNNO nella newsletter. Senza inoltro, la persona arriva comunque allo store o nell’app, ma promo e utm_source si perdono per strada. Con l’inoltro, il sito web riceve i tag per le statistiche e l’app riceve il codice sconto nel deep link, pronto da applicare. Dieci influencer con dieci codici diversi? Sempre un solo link da gestire.

Cosa tengono gli store

Non tutto arriva ovunque, e conviene saperlo prima. App Store ignora i tag UTM; Google Play li conserva solo nel parametro referrer, che l’app legge dopo l’installazione. L’inoltro funziona quindi pienamente verso il sito web e l’app installata, e su Google Play passa da referrer. Resta all’app il compito di leggere quei parametri nel deep link e usarli. In Appy l’inoltro fa parte del piano Business.

EsempioLink con parametri
https://esempio.com/app?utm_source=newsletter&promo=AUTUNNO
Per approfondireInoltro dei parametri per deeplink, Universal Link, app store e webQuali parametri arrivano a quale destinazione, e come recuperarli nell’app.

Termini correlati

  • Parametri UTM

    I parametri UTM sono cinque tag aggiunti a un link (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content) che gli strumenti di analytics leggono per capire da dove arriva una visita. Sul web funzionano benissimo. Verso gli store è un’altra storia: App Store li ignora, e Google Play li conserva solo nel parametro referrer.

  • Deep link

    Un deep link è un link che apre una schermata precisa di un’app mobile, come la scheda di un prodotto, il carrello o un articolo, invece di una pagina web o della schermata iniziale dell’app. Esiste in più forme: lo scheme URL, gli Universal Links su iOS, gli App Links su Android e il deep link differito.

  • Smart link

    Uno smart link è un link unico, spesso accompagnato dal suo QR code, che riconosce il dispositivo al momento del clic. Un iPhone va su App Store, un Android su Google Play o su un altro store, un computer sul tuo sito web. Se l’app è già installata, il link la apre direttamente.

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