Smart links y web-to-app
¿Qué es el reenvío de parámetros?
En pocas palabras
El reenvío de parámetros (parameter forwarding) consiste en pasar los parámetros de un smart link, como las etiquetas UTM, los cupones o los códigos de invitación, a cada destino del enlace: la tienda, el sitio web y el deep link. Así no necesitas un enlace distinto por cada variante de campaña; basta con cambiar los parámetros.
Cómo funciona
Cuando alguien toca go.example.com/descarga?utm_source=instagram&cupon=VERANO20, el smart link no descarta esos parámetros. Si la persona va al sitio web, la página se abre con los mismos parámetros; si tiene la app instalada, el deep link se los entrega a la app. Con las tiendas es distinto: en Google Play los parámetros viajan dentro del valor referrer, y el App Store ignora las UTM.
Por qué importa
Sin reenvío, los parámetros se pierden en la primera redirección. Tu analítica web registra la visita como tráfico directo, la app no se entera del cupón y lo que trajo el creador de contenido no aparece en ningún informe.
Un ejemplo: a una creadora le das el enlace con ?ref=ana al final. Si su seguidor va a la web, ref=ana aparece en la analítica; si tiene la app instalada, el deep link lleva el mismo código a la app. Con reenvío, un solo enlace sirve para decenas de creadores, anuncios y correos. En Appy, el reenvío de parámetros forma parte del plan Business.
https://go.example.com/descarga?utm_source=instagram&cupon=VERANO20Términos relacionados
- Parámetros UTM
Los parámetros UTM son cinco etiquetas que se añaden a un enlace para que la analítica sepa de dónde viene una visita: utm_source (fuente), utm_medium (medio), utm_campaign (campaña), utm_term y utm_content. Google Analytics y herramientas similares las leen y separan el tráfico por canal y campaña. Nacieron para la web, y en las tiendas de apps no siempre sobreviven.
- Deep link
Un deep link es un enlace que abre una pantalla concreta dentro de una app, en lugar de una página web o la pantalla de inicio: un producto, un carrito, una invitación. Tiene cuatro formas: un esquema URI como myapp://product/42, los Universal Links de iOS, los App Links de Android y los deferred deep links, que sobreviven a la instalación.
- Smart link (enlace inteligente)
Un smart link (enlace inteligente) es un único enlace que detecta el dispositivo y lo manda al sitio correcto: el iPhone al App Store, el Android a Google Play o a la tienda que tenga, el escritorio a tu sitio web. Si la app ya está instalada, la abre. También se le llama enlace único o enlace de descarga.
Crea un enlace que lleve cada teléfono a su sitio
Un enlace y un código QR: el iPhone va al App Store, el Android a su tienda y el escritorio a tu sitio web. El plan gratuito incluye 4 enlaces y no tiene anuncios.