Ссылки на кастомные страницы App Store и Google Play: у каждой кампании своя страница в сторе
Apple позволяет создать 70 кастомных страниц продукта, Google Play — 50 специальных страниц приложения, и у каждой есть свой URL. Разбираемся, как устроены оба URL, как поставить их за одну ссылку на кампанию, что на самом деле меняет диплинк кастомной страницы и где смотреть результаты без MMP.
Одна ссылка на кампанию — нужная страница в каждом сторе
- iPhone — на кастомную страницу продукта, Android — на специальную страницу
- Загрузки из App Store по каждой ссылке на Pro, без SDK
- QR-код для каждой ссылки
Одна реклама — одна страница в сторе
В вашей рекламе про йогу человек тянется на коврике. А страница в App Store открывается счётчиком калорий. Тот, кто нажал на рекламу, начинает сомневаться, то ли это приложение, и за это сомнение платит реклама. Оба стора позволяют это исправить: можно сделать дополнительные версии страницы приложения, и у каждой будут свои скриншоты, тексты и URL.
Apple называет их Custom Product Pages, по-русски обычно говорят «кастомные страницы продукта». У Google Play это Custom Store Listings, в русском интерфейсе — специальные страницы приложения. В Apple Ads и Google Ads такую страницу можно выбрать прямо в рекламном кабинете. Всем остальным площадкам, от рекламы в Meta до шапки профиля у блогера и постера, нужен URL страницы, а каждый URL работает только на одной платформе. Этот гайд закрывает пробел: одна ссылка на кампанию, которая на каждом телефоне открывает нужную страницу, и цифры, которые можно смотреть без MMP.
Два стора: сравнение
Идея одна, правила разные. Всё здесь взято со страниц самих Apple и Google и проверено 23 октября 2026 года.
Два URL, два вида ID
URL кастомной страницы продукта у Apple — это ваш обычный URL в App Store плюс ppid и UUID. Выбирать его не нужно: App Store Connect генерирует URL при создании страницы, и если потом страницу отредактировать, URL не изменится. Если отключить страницу, Apple перенаправит её URL на страницу по умолчанию, так что старая ссылка никогда не упрётся в тупик.
У Google всё наоборот. Параметр вы вводите сами, он должен быть уникальным среди всех ваших страниц и может содержать только строчные буквы, цифры, точки, дефисы, подчёркивания и тильды. Назовите его по кампании: в отчёте yoga читается лучше, чем csl-07.
URL кастомной страницы продукта
apps.apple.com/us/app/fitly/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3&pt=118445&ct=yoga-spring
apps.apple.com/us/app/fitly/id1234567890
Ваша страница в App Store
Тот же адрес, что и у страницы продукта по умолчанию.
?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3
ID кастомной страницы
Генерирует App Store Connect. Не меняется, когда вы редактируете страницу.
&pt=118445&ct=yoga-spring
Токены кампании
Ваш provider token и название кампании длиной до 30 символов. На Pro их добавляет Appy.
URL специальной страницы в Google Play
play.google.com/store/apps/details?id=com.fitly.app&listing=yoga&referrer=appy_slug%3Dyoga-spring
play.google.com/store/apps/details
Google Play
Стандартный адрес страницы приложения.
?id=com.fitly.app
Название пакета
ID вашего приложения в Google Play.
&listing=yoga
Специальная страница
Значение, которое вы ввели при создании страницы.
&referrer=appy_slug%3Dyoga-spring
Install referrer
Appy добавляет его на любом тарифе, чтобы приложение могло узнать, какая ссылка принесла установку.
Одна ссылка на кампанию
В рекламу в Meta, пост блогера или рассылку помещается только один URL, и он должен работать и на iPhone, и на Android. Поэтому делайте одну ссылку Appy на кампанию. Адрес для iPhone — URL кастомной страницы продукта, адрес для Android — URL специальной страницы, а сайт — лендинг кампании для тех, кто зашёл с компьютера. Дашборд принимает любой https-URL стора, а редирект сохраняет ppid и listing ровно в том виде, в каком вы их вставили.
Называйте ссылку по кампании — yoga-spring, а не link-12 — и делайте название короче 30 символов: на Pro оно становится названием кампании в App Store, а 30 символов — лимит Apple. Если кампания доходит и до тех, у кого приложение уже стоит, диплинк на ссылке Appy (Pro) сначала попробует открыть приложение.
Куда одна ссылка кампании ведёт каждое нажатие
Одна ссылка, четыре исхода, и страница в сторе всегда совпадает с рекламой.
appy.to/yoga-spring
в рекламе, шапке профиля и на постере
- iPhone, в Safari или FacebookКастомная страница продукта про йогу, на Pro с pt и ct
- iPhone, внутри Instagram или TikTokКороткая страница, которая открывает ту же кастомную страницу через Safari
- Телефон на AndroidСпециальная страница про йогу, с appy_slug в referrer
- КомпьютерЛендинг про йогу на вашем сайте
Поле для диплинка и почему короткой ссылке там не место
У каждой кастомной страницы продукта есть необязательное поле для диплинка. Справка App Store Connect говорит, что когда пользователь iOS 18, iPadOS 18 или новее нажимает на странице «Открыть», диплинк ведёт его к определённому контенту в приложении. Диплинк должен пройти модерацию, поэтому после добавления страницу нужно отправить на проверку.
Посмотрите, что именно он покрывает. В июне 2024 года на форуме разработчиков Apple инженер App Store Connect написал, что диплинк «only changes the URL of the ‘Open’ button on the App Store client», то есть меняет только URL кнопки «Открыть» в приложении App Store. А кнопку «Открыть» человек видит, когда приложение уже установлено. В той же теме разработчики, которые установили приложение с такой страницы и потом открыли его с домашнего экрана, рассказали, что так и не попали на обещанный экран. Довести до нужного экрана того, кто ставит приложение впервые, — задача отложенного диплинка (deferred deep linking), и для неё нужен SDK.
На той же странице справки сказано: «Avoid using URL shorteners and other services that add unnecessary redirects». Иначе говоря, не используйте сокращатели ссылок и сервисы, которые добавляют лишние редиректы. Appy — это редирект, так что понимайте это буквально: в это поле ставьте собственную universal link, например https://fitly.com/yoga, а не ссылку appy.to. Apple рекомендует здесь universal links и предлагает проверку: вставьте URL в Заметки и нажмите на него. Причину запрета на сокращатели Apple не объясняет. Мы понимаем это так: кнопка «Открыть» и без того в одном нажатии от приложения, а редирект может только добавить шаг, на котором что-то сломается.
Так что у двух ссылок разная работа. Ваша universal link живёт внутри App Store, за кнопкой «Открыть». Ссылка Appy стоит там, где на неё нажимают до того, как попасть в стор: в рекламе, шапке профиля, письмах и QR-кодах.
Настройка и измерение
Один раз на кампанию. Первые два шага ждут модерации в каждом сторе.
Создайте кастомную страницу продукта
В App Store Connect откройте Custom Product Pages и создайте страницу. Внутреннее название (reference name), которое вы введёте, будет видно в App Analytics. Добавьте скриншоты и рекламный текст в тон рекламе, отправьте страницу на проверку и скопируйте URL, который показан на странице.
Создайте специальную страницу в Google Play
В Play Console перейдите в Grow users › Store presence › Custom store listings. Создайте страницу, выберите таргетинг по уникальному URL и введите параметр, например yoga.
Создайте одну ссылку Appy
Адрес для iPhone: URL кастомной страницы продукта. Адрес для Android: URL специальной страницы. Сайт: лендинг кампании. Название ссылки: кампания.
Добавьте токены кампании App Store
На Pro один раз сохраните provider token App Store в настройках. После этого каждый переход в App Store по вашим ссылкам несёт pt и ct, равный названию ссылки, а ppid остаётся на месте. На Free вставьте URL кастомной страницы продукта в бесплатный генератор ссылок на кампанию: он добавит pt и ct и сохранит ppid. Для Google Play он принимает и значение listing.
Смотрите три отчёта
Appy показывает нажатия по странам, устройствам и в разбивке «стор или сайт», без ботов. App Store Connect показывает каждую страницу в Analytics › Acquisition › Product Pages, когда наберётся пять первых загрузок, а каждую ссылку — в Metrics с фильтром Campaign. Play Console показывает каждую страницу в Grow users › Store performance › Conversion analysis.
Сравнивайте внутри одного стора
С июля 2026 года главный показатель в отчётах Play Console по страницам — клики по кнопкам «Установить», «Открыть» и «Зарегистрироваться». App Store Connect считает загрузки, а страница вдобавок собирает визиты из поиска и Apple Ads, которые вашу ссылку вообще не видели. Сравнивайте кампанию про йогу с кампанией про бег внутри каждого стора, а не между сторами.
Для печати и ТВ — QR-код на каждую страницу
Постер или ТВ-ролик тоже не вместят два URL сторов, а QR-код, ведущий прямо на apps.apple.com, отправит Android-телефоны на веб-страницу, с которой ничего не установить. У каждой ссылки Appy в дашборде есть свой QR-код, так что постер про йогу ведёт на страницы про йогу, а постер про бег — на страницы про бег.
Печать живёт дольше кампаний. Если отключить страницу про йогу, Apple перенаправит её URL на страницу по умолчанию. Что происходит с URL удалённой специальной страницы, Google не описывает, поэтому перед удалением поменяйте адрес для Android в Appy. Напечатанный код продолжает вести на ссылку Appy, что бы вы ни меняли за ней.
Читайте также
- Отслеживание кампаний App StoreСохраните provider token один раз и смотрите загрузки из App Store по каждой ссылке.
- Генератор ссылок на кампанию App StoreСоберите вручную ссылки с pt и ct, сохраняющие ppid, и ссылки Google Play с referrer и listing.
- Атрибуция Apple Ads без MMPКакая кампания и какое ключевое слово принесли установку — по данным самой Apple.
- Отложенные диплинкиЧто нужно, чтобы человек, впервые установивший приложение, попал на нужный экран.
- Как отслеживать установки приложения из QR-кодовСхема измерений для постеров, упаковки и ТВ.
Кастомные страницы продукта и специальные страницы Google Play: вопросы и ответы
Где найти URL кастомной страницы продукта?
В App Store Connect выберите приложение, нажмите Custom Product Pages и откройте страницу. App Store Connect генерирует URL при создании страницы. Это ваш URL в App Store плюс ?ppid= и UUID.
Сколько кастомных страниц продукта можно создать?
До 70 на приложение, по данным Apple на октябрь 2026 года. Google Play разрешает до 50 специальных страниц на приложение.
Что такое параметр listing в URL Google Play?
Он выбирает специальную страницу: play.google.com/store/apps/details?id=your.package&listing=yoga. Значение вы задаёте сами при создании страницы. Оно должно быть уникальным и содержать только строчные буквы, цифры, точки, дефисы, подчёркивания и тильды.
Работает ли диплинк кастомной страницы при новых установках?
Apple описывает его для кнопки «Открыть» на iOS 18 и новее, а эту кнопку видят, когда приложение уже установлено. Инженер App Store Connect написал на форуме Apple, что диплинк меняет только URL этой кнопки. Для первого открытия после установки нужен отложенный диплинк.
Можно ли поставить короткую ссылку в поле диплинка кастомной страницы?
Apple просит не использовать там сокращатели ссылок и сервисы, которые добавляют редиректы. В это поле ставьте свою universal link, а короткие ссылки — туда, где на них нажимают: в рекламу, шапку профиля, письма и QR-коды.
Показываются ли кастомные страницы продукта в поиске App Store?
Только если назначить им ключевые слова и только после того, как страница одобрена и видна. Иначе на страницу попадают по её URL или через Apple Ads.
Можно ли видеть загрузки из App Store по каждой кастомной странице без MMP?
Да. App Store Connect показывает каждую страницу в Analytics › Acquisition › Product Pages, когда у неё набирается пять первых загрузок. Чтобы видеть загрузки ещё и по каждой ссылке, добавьте токены кампании; на Pro их добавляет Appy.
Продолжить изучение
Одна ссылка для App Store, Google Play и Huawei AppGallery
Ссылка на Google Play — тупик на телефоне Huawei. Узнайте, как одна smart-ссылка направляет каждого Android-посетителя в магазин, который есть на его устройстве.
QR-код для App Store и Google Play: один скан для обеих платформ
Создайте один QR-код с аналитикой: пользователи iPhone попадают в App Store, Android — в Google Play, остальные — на ваш сайт.
Как создать одну ссылку для App Store и Google Play
Пошаговое руководство по созданию одной smart-ссылки, которая автоматически направляет пользователей iOS в App Store, а Android — в Google Play.
Ищете другое? Посмотрите все темы в блоге.
Дайте каждой кампании свои страницы в сторах
Создайте по ссылке Appy на кампанию: кастомная страница продукта — адрес для iPhone, специальная страница Google Play — адрес для Android. Тариф Free включает четыре ссылки; Pro добавляет загрузки из App Store по каждой ссылке в App Store Connect.