Альтернатива Branch Journeys: смарт-баннер для iOS и Android без звонка в отдел продаж

Journeys становится Banners

13 октября 2026 года Branch открыл Banners — продукт, который заменяет Journeys, — для тех, кто сам решит перейти. Заметка на новых страницах справки короткая: «Journeys is becoming Banners.» («Journeys становится Banners»). Существующие Journeys продолжают работать, перейдёте вы или нет. Они появляются заново как баннерные кампании, их креативы становятся legacy-креативами, которые открываются в редакторе кода, а новые креативы писать кодом больше нельзя.

С ценой ничего не поменялось. В обзоре Journeys Branch пишет, что для доступа нужен премиум-тариф, а за ценами и доступностью отправляет в отдел продаж. 23 октября 2026 года на branch.io/pricing было три тарифа атрибуции — Basics, Essentials и Enterprise — без единой цены и без строчки про баннеры ни в одном из них. Страница продукта Banners заканчивается кнопкой запроса демо.

Так что если у вас работает Journey или вам уже называли за него цену, ваша схема с баннером всё равно меняется. Хороший повод проверить, какой частью всего этого вы на самом деле пользуетесь.

Что входит в Journeys

Немало. В обзоре Banners Branch перечисляет восемь форматов. На телефонах: узкая полоса, частичная страница, полноэкранная страница, карточка по центру и плавающая кнопка. На десктопе: карточка по центру, карточка в углу и боковая панель, которые показывают QR-код для сканирования. Справочник настроек добавляет к этому правила размещения по URL страницы, одиннадцать атрибутов аудитории, приоритеты для пересекающихся кампаний, расписания, A/B-тесты и возможность открывать приложение без нажатия.

Главное здесь — атрибуты аудитории. Таргетировать можно по браузеру, стране или URL источника перехода, по тому, считает ли Branch, что у посетителя есть ваше приложение, по событиям, которые он в нём совершил, или по тому, сколько дней он заходил на ваш сайт; в заметке о выпуске за январь 2026 года для этого правила появился подсчёт по дням. Для команды, которая сегментирует веб-трафик и каждую неделю запускает баннерные кампании, это и есть продукт.

Есть и цена внедрения. Страница продукта Banners обещает, что маркетологи соберут и запустят баннеры без разработчиков. Руководство для разработчиков перечисляет, что нужно сделать сначала: Web SDK от Branch на каждой странице, где может появиться баннер, iOS- и Android-SDK от Branch в ваших приложениях и дополнительный домен ссылок Branch, прописанный в обоих. Без SDK в приложениях, говорится в руководстве, баннеры всё равно показываются и отправляют посетителей в приложение, но Branch не может провести их диплинком к контенту и засчитать установки баннеру.

Что вы берёте на себя и что на самом деле нужно

Что на самом деле делает баннер на вашем сайте

Посмотрите на Journey, который работает у вас сейчас. Если это одна полоса, которая говорит всем мобильным посетителям одно и то же (значок, строка текста и кнопка «Открыть»), вы используете один формат из восьми и ни одного правила аудитории. Вы платите за инструмент сегментации, чтобы он делал работу ссылки.

У этой работы три части: баннер, который показывается во всех мобильных браузерах, а не только в Safari; кнопка, которая знает, на каком она телефоне; и цифра, по которой видно, нажимает ли на неё кто-нибудь.

Веб-баннер Appy делает эти три вещи — и только их. Вы создаёте его в дашборде, выбираете ссылку Appy, которую он будет открывать, задаёте текст, цвета и положение и вставляете один тег script на свои страницы — вручную или через менеджер тегов. Он показывается на iPhone, iPad и Android, причём не только в Safari, но и в Chrome, Firefox и встроенных браузерах, а на десктопе не показывается никогда. Если в Safari на странице уже есть тег Smart App Banner от Apple, баннер Appy уступает ему место, чтобы посетитель не увидел два баннера сразу.

Куда ведёт нажатие на баннер

Баннер ничего не добавляет к маршрутизации. Решает ссылка Appy — ровно так же, как при нажатии в письме или в шапке профиля.

Как считать без SDK

У каждого баннера в дашборде три цифры: показы, клики и CTR за последние 7, 30 или 90 дней. Известные боты и краулеры в показы не засчитываются. Клики также видны в аналитике самой ссылки — с пометкой, что это трафик баннера, и со страницей, на которой посетитель нажал.

Для загрузок дайте баннеру отдельную ссылку. На Pro, как только вы сохраните provider token App Store в Настройках, каждый переход в App Store по этой ссылке получает название ссылки в качестве кампании, и App Store Connect показывает первые загрузки с баннера рядом с остальными вашими ссылками. В приложение для этого тоже ничего добавлять не нужно.

Скрипт не ставит cookie и не отправляет их. Показы и закрытия хранятся как суммы за день по каждому баннеру, без IP-адресов. Branch идёт другим путём: в FAQ по Journeys сказано, что он понимает, установлено ли ваше приложение, благодаря большому пулу cookie, привязанных к идентификаторам устройств, а Journeys с фильтрами аудитории вроде «has the app installed» («приложение установлено») не показываются посетителям в его режиме Do Not Track.

Journeys и веб-баннер Appy: сравнение по пунктам

Только строки, которые мы смогли проверить с обеих сторон. Каждая ячейка Branch взята из справочного центра или со страницы цен самого Branch.

Переезд за полдня

Баннер делается за минуты. Ссылки за ним требуют немного планирования — в основном из-за всего, что уже напечатано.

Читайте также

• Документация по веб-баннеруПодключение, правила для страниц, внешний вид и измерения — подробно.
• Переезд с BranchКакие выгрузки использовать, что переносится и что остаётся в Branch.
• Альтернатива Branch.ioПереезд целиком: тарифы, доплаты за превышение и истекающие ссылки.
• Web-to-app воронкиПревратите в установки трафик сайта, который у вас уже есть.

Альтернатива Branch Journeys: вопросы и ответы