Alternativa a Branch Journeys: uno smart banner per iOS e Android, senza passare dal commerciale

Journeys diventa Banners

Il 13 ottobre 2026 Branch ha aperto Banners, il prodotto che sostituisce Journeys, a chi sceglie di attivarlo. La nota sulle nuove pagine di assistenza è breve: «Journeys is becoming Banners.» (Journeys diventa Banners). I Journey esistenti continuano a funzionare, che tu aderisca o no. Ricompaiono come campagne banner, le loro creatività diventano creatività legacy che si aprono in un editor di codice e quelle nuove non si possono più scrivere in codice.

Sul prezzo non è cambiato niente. La panoramica di Journeys di Branch dice che per l’accesso serve un piano premium e ti rimanda al team commerciale per prezzi e disponibilità. Il 23 ottobre 2026 branch.io/pricing elencava tre piani di attribuzione, Basics, Essentials ed Enterprise, senza un solo prezzo e senza una riga sui banner in nessuno dei tre. La pagina prodotto di Banners si chiude con un pulsante per richiedere una demo.

Quindi, se hai un Journey attivo o ti hanno fatto un preventivo per uno, il tuo setup dei banner cambia comunque. È il momento giusto per controllare quanto ne usi davvero.

Cosa c’è dentro Journeys

Parecchio. La panoramica di Banners di Branch elenca otto formati. Su smartphone: una barra sottile, una pagina parziale, una pagina intera che copre lo schermo, una card al centro e un pulsante flottante. Su desktop: una card al centro, una card nell’angolo e una barra laterale, che mostrano un QR code da scansionare. Il riferimento delle impostazioni aggiunge regole di posizionamento in base all’URL della pagina, undici attributi di pubblico, priorità per le campagne che si sovrappongono, programmazione, test A/B e un’opzione per aprire l’app senza bisogno di un tocco.

Il cuore sono gli attributi di pubblico. Puoi fare targeting per browser, paese o URL di provenienza, a seconda che Branch ritenga o meno che il visitatore abbia la tua app, per gli eventi che ha completato al suo interno o per quanti giorni ha visitato il tuo sito, una regola a cui una nota di rilascio di gennaio 2026 ha aggiunto il conteggio per giorni. Per un team che segmenta il traffico web e lancia campagne banner ogni settimana, il prodotto è proprio questo.

C’è anche un conto da pagare per l’avvio. La pagina prodotto di Banners dice che chi fa marketing può creare e lanciare banner senza sviluppatori. La guida per sviluppatori elenca cosa deve succedere prima: il Web SDK di Branch su ogni pagina che può mostrare un banner, gli SDK iOS e Android di Branch nelle tue app e un dominio di link Branch in più registrato in entrambe. Senza gli SDK nelle app, dice la guida, i banner compaiono comunque e mandano i visitatori alla tua app, ma Branch non può portarli con un deep link al contenuto né attribuire le installazioni al banner.

Cosa ti prendi in carico e cosa serve davvero

Cosa fa davvero il banner sul tuo sito

Guarda il Journey che hai attivo oggi. Se è una barra che dice la stessa cosa a ogni visitatore da smartphone (un’icona, una riga di testo e un pulsante Apri), stai usando un formato su otto e nessuna regola di pubblico. Stai pagando uno strumento di segmentazione per fare il lavoro di un link.

Quel lavoro ha tre parti: un banner che compaia in tutti i browser mobili, non solo in Safari; un pulsante che sappia su quale telefono si trova; e un numero che ti dica se qualcuno lo tocca.

Il banner web di Appy fa queste tre cose e si ferma lì. Lo crei nella dashboard, scegli il link Appy che deve aprire, imposti testo, colori e posizione e incolli un tag script nelle tue pagine, a mano o con un tag manager. Compare su iPhone, iPad e Android, in Chrome, Firefox e nei browser in-app oltre che in Safari, e mai su desktop. In Safari, se la pagina ha già il tag dello Smart App Banner di Apple, si fa da parte, così i visitatori non si ritrovano con due banner.

Dove porta un tocco sul banner

Il banner non aggiunge nulla al routing. Decide il link Appy, esattamente come per un tocco in un’email o in una bio.

Misurarlo senza SDK

Ogni banner ha tre numeri nella dashboard: impression, clic e tasso di clic, sugli ultimi 7, 30 o 90 giorni. Bot e crawler noti non contano come impression. I clic compaiono anche nelle statistiche del link stesso, segnati come traffico dal banner, insieme alla pagina su cui il visitatore ha toccato.

Per i download, dai al banner un link tutto suo. Su Pro, una volta salvato il provider token dell’App Store in Impostazioni, ogni visita all’App Store da quel link porta il nome del link come campagna, così App Store Connect mostra i primi download del banner accanto agli altri tuoi link. Anche per questo, nell’app non va aggiunto niente.

Lo script non imposta cookie e non ne invia. Impression e chiusure vengono salvate come totali giornalieri per banner, senza indirizzi IP. Branch fa la scelta opposta: le sue FAQ su Journeys dicono che riesce a sapere se la tua app è installata grazie a un ampio pool di cookie legati agli identificativi dei dispositivi, e i Journey che usano filtri di pubblico come «has the app installed» (ha l’app installata) non vengono mostrati ai visitatori nella sua modalità Do Not Track.

Journeys e il banner web di Appy, fianco a fianco

Solo righe che abbiamo potuto verificare da entrambe le parti. Ogni cella di Branch viene dal centro assistenza o dalla pagina dei prezzi di Branch.

Il passaggio in un pomeriggio

Il banner richiede pochi minuti. I link che ci sono dietro vogliono un minimo di pianificazione, soprattutto per via di tutto ciò che è stampato.

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