Alternativa a Branch Journeys: un banner inteligente para iOS y Android sin hablar con ventas

Journeys se convierte en Banners

El 13 de octubre de 2026, Branch abrió Banners, el producto que sustituye a Journeys, a quien quiera activarlo. La nota de sus nuevas páginas de ayuda es breve: «Journeys is becoming Banners.» (Journeys se convierte en Banners). Los Journeys que ya tienes siguen funcionando, lo actives o no. Reaparecen como campañas de banner, sus creatividades pasan a ser creatividades heredadas que se abren en un editor de código y las nuevas ya no se pueden escribir en código.

Con el precio, todo sigue igual. La descripción general de Journeys de Branch dice que el acceso requiere un plan premium y te remite al equipo de ventas para precios y disponibilidad. El 23 de octubre de 2026, branch.io/pricing mostraba tres planes de atribución, Basics, Essentials y Enterprise, sin un solo precio y sin ninguna línea dedicada a banners en ninguno de ellos. La página del producto Banners termina con un botón para solicitar una demo.

Así que, si tienes un Journey en marcha o te han pasado presupuesto para uno, tu configuración de banners va a cambiar de todas formas. Buen momento para revisar cuánto de todo eso usas de verdad.

Todo lo que incluye Journeys

Bastante. La descripción general de Banners de Branch enumera ocho formatos. En móvil: una barra fina, una página parcial, una página completa que ocupa toda la pantalla, una tarjeta centrada y un botón flotante. En escritorio: una tarjeta centrada, una tarjeta en una esquina y una barra lateral, que muestran un código QR para escanear. La referencia de ajustes añade reglas de ubicación según la URL de la página, once atributos de audiencia, prioridades para campañas que se solapan, programación, pruebas A/B y una opción para abrir la app sin que nadie toque nada.

El corazón está en los atributos de audiencia. Puedes segmentar por navegador, país o URL de referencia, según si Branch cree que el visitante tiene tu app, por los eventos que ha completado en ella o por cuántos días ha visitado tu sitio, una regla a la que una nota de versión de enero de 2026 añadió el recuento por días. Para un equipo que segmenta su tráfico web y lanza campañas de banners cada semana, ese es el producto.

También trae factura de puesta en marcha. La página del producto Banners dice que el equipo de marketing puede crear y lanzar banners sin ingeniería. La guía para desarrolladores enumera lo que tiene que pasar antes: el Web SDK de Branch en cada página que pueda mostrar un banner, los SDK de iOS y Android de Branch en tus apps y un dominio de enlaces de Branch adicional registrado en las dos. Sin los SDK en las apps, dice la guía, los banners se siguen mostrando y mandan a los visitantes a tu app, pero Branch no puede llevarlos con deep link al contenido ni atribuir las instalaciones al banner.

Lo que asumes y lo que de verdad hace falta

Lo que hace de verdad el banner de tu web

Mira el Journey que tienes hoy. Si es una barra que dice lo mismo a todos los visitantes con móvil (un icono, una línea de texto y un botón Abrir), estás usando un formato de ocho y ninguna regla de audiencia. Estás pagando una herramienta de segmentación para hacer el trabajo de un enlace.

Ese trabajo tiene tres partes: un banner que aparezca en todos los navegadores móviles, no solo en Safari; un botón que sepa en qué teléfono está; y un número que te diga si alguien lo toca.

El banner web de Appy hace esas tres cosas y nada más. Lo creas en el panel, eliges el enlace de Appy que abre, ajustas el texto, los colores y la posición, y pegas una etiqueta script en tus páginas, a mano o con un gestor de etiquetas. Aparece en iPhone, iPad y Android, en Chrome, Firefox y los navegadores in-app además de en Safari, y nunca en ordenadores. En Safari, si tu página ya lleva la etiqueta del Smart App Banner de Apple, se aparta para que nadie vea dos banners.

Adónde lleva un toque en el banner

El banner no añade nada al enrutamiento. Decide el enlace de Appy, exactamente igual que con un toque en un email o en una bio.

Medirlo sin SDK

Cada banner tiene tres números en el panel: impresiones, clics y tasa de clics de los últimos 7, 30 o 90 días. Los bots y rastreadores conocidos no cuentan como impresiones. Los clics también aparecen en las analíticas del propio enlace, marcados como tráfico del banner, junto con la página en la que tocó el visitante.

Para las descargas, dale al banner un enlace propio. En Pro, en cuanto guardas tu token de proveedor de App Store en Configuración, cada visita a la App Store desde ese enlace lleva el nombre del enlace como campaña, así que App Store Connect muestra las primeras descargas del banner junto a tus otros enlaces. Para eso tampoco hay que meter nada en la app.

El script no crea cookies ni las envía. Las impresiones y los cierres se guardan como totales diarios por banner, sin direcciones IP. Branch va por el otro camino: sus preguntas frecuentes sobre Journeys dicen que sabe si tu app está instalada gracias a un gran conjunto de cookies vinculadas a identificadores de dispositivo, y los Journeys que usan filtros de audiencia como «has the app installed» (tiene la app instalada) no se muestran a los visitantes en su modo Do Not Track.

Journeys y el banner web de Appy, cara a cara

Solo filas que hemos podido comprobar en los dos lados. Cada celda de Branch sale de su propio centro de ayuda o de su página de precios.

El cambio, en una tarde

El banner se hace en minutos. Los enlaces que hay detrás piden algo de planificación, sobre todo por lo que tengas impreso.

Sigue leyendo

• Documentación del banner webConfiguración, reglas de página, diseño y medición, en detalle.
• Migrar desde BranchQué exportaciones usar, qué se traslada y qué se queda en Branch.
• Alternativa a Branch.ioEl cambio completo: planes, excesos y enlaces que caducan.
• Embudos web-to-appConvierte en instalaciones el tráfico web que ya tienes.

Alternativa a Branch Journeys: preguntas frecuentes